在淘宝的推广工具中，直通车是常用的一种，它的出价和溢价是影响直通车是否开好的关键性因素，很多商家虽然使用过，但却对于它们的关系不是很清楚，现在我们就来通过文章了解一下。

1、出价：直通车按点击收费。出的费用不同展示的位置也不同流量也不同了。所以需要一定的流量就要看出的什么价位在什么位置，默认出价就是并不是所有的关键词都会调试，有些需要先看效果，默认就是不调试直通车关键词费用的价格。比如默认5角，那么不调试直通车的出价就是5角。

2、溢价：溢价是指愿意为指定的流量(访客定向、兴趣点定向或群体定向)加价，也叫人群搜索溢价。通俗的话：就是出价超出了原定价。例:关键词出价1.00元，溢价比例50%，人群出价=1*(1+50%)=1.5元。

直通车出价方法：

一、根据流量情况来单独出价

1、在改价之前，先粗略预估出单个关键词的出价。

2、改价之后，进行关键词管理，通过往日的精确数据分析进行检查和修改。重点需要参考宝贝的展现量、点击量和花费这类数据。通过统计，我们能够知道关键词为宝贝带来的流量从而进行出价调整。

二、关键词统一出价

根据推广宝贝的情况 ，统一所有关键词和所启用类别的价格，我们可以一次性设置好统一出价。

三、根据排名调整出价

1、通过系统查看关键词的当前排名。首选需要检查我们的宝贝是否属于优先显示类别，然后根据当前关键词的平均点击价格进行调整。

2、多多了解宝贝的流量分布情况，尽量保持在前10页。

四、多增加关键词

关键词想要获得高排名才能够获得大概100个单位的流量，当然同时也就 需要更高的出价。根据关键词的具体表现进行出价。

看了文章的介绍，我们了解到直通车出价和溢价的关系是，溢价建立在出价的基础上的，因为咋使用直通车的时候，它的出价是没有一个固定的数值，所以卖家就会不断的去调整出价。

推荐阅读：

直通车出价策略有哪些?从哪些方面入手?

直通车出价怎么调整?有哪些出价技巧?

直通车溢价比例怎么算?人群溢价如何设置?