对于商家来说，当然是投入越小，产出越大就越好，用最小的钱创造出最大的价值是件非常令人高兴的事情。直通车投入的金额和由此赚的金额之间的比，就是投产比，这个数据在哪里可以看呢?

一、数据在哪看?

在直通车后台，可以通过直报表吵到投产比的数据。不过，要注意，这里查出来的的其实并不是真正的数据。产出比=总成交金额/总花费，总成交金额=客单价*转化率*点击量。

二、如何降低平均点击花费

降低平均点击花费是我们提高淘宝直通车ROI的第一优化方向，因此主要讲一下这个：

有些人对于直通车的认知可能就是投钱，花钱买关键词排名。

其实不然，为了防止很多非法暴利的产品高价买断排名，淘宝同时以另一个考核点来修正和平衡直通车的正常运转。也就是“质量得分”。

还是来看个公式：

直通车实际扣费=(下一名的出价*下一名的质量分/你自己的质量分)*0.01

在这里，你下一名的出价和质量分是不可控因素，因此，可以看出，降低直通车平均点击花费的核心就是提高你的质量分。

质量得分是由三个维度组成的，分别是：

a、创意质量：即推广创意的关键词点击、创意图点击率、展示位置等。

b、相关性：关键词与宝贝本身信息、宝贝的类目、宝贝的属性相关。

c、买家的体验度：直通车转化率、收藏加购、客服响应时间、好评&差评等。

查出了直通车的投产比，我们就知道，我们的直通车推广到底做得怎么样，有没有必要做更改。作为商家，大家要努力降低投入成本，并提高产出的资金，这样才能赚更多的钱。

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