快手小店为营造平台内良好的购物环境，给商家及消费者提供更加优质的体验，现新增《生鲜类目商品发布规范》。

一、商品发布规则及适用范围条款

1、商品发布规则条款

快手生鲜类目规范要求，商家在发布生鲜相关商品时，商品信息需包含：商品名称、规格参数、功能说明等信息，此类商品请严格按照以下规范进行发布，否则会影响您的商品发布效率。

2、适用范围

此规范适用于【生鲜】类目下，除大闸蟹类目，发布商品或服务商户。

二、商品发布规范细则

1、商品标题发布要求

标题格式要求：品牌(必填)+产地信息(必填)+商品主体信息(必填)+规格信息(必填)+其他功能信息(选填)

例如：神泽新西兰眼肉雪花牛排200g安格斯原切牛肉烤肉食材生鲜肉眼入口即化

2、主图发布要求

(1)主图发布的要求说明：

图片格式：png，jpeg，webp，bmp

图片尺寸：至少600像素*600像素，建议上传1:1图片

图片大小：图片大小不超过2M

3、商品属性要求

填写属性时请严格根据商品实际情况填写一致的属性项，同时符合国家相关标准。

4、详情页面描述规范

商家在发布产品时需注意，需要展示：产品名称信息、主要原料、产品功能、产品产地、功效成分/标志性成分及含量、适宜人群、不适宜人群、食用方法及食用量、质量资质等规范信息。

特别注意：

若发布含生鲜食品的组合套装，以生鲜食品为主商品，明确提供生鲜食品相关资质信息。

生鲜食品宣传不得出现下列情形和内容：

(1)宣传保健功能，或借助宣传某些成分的作用明示或暗示其保健作用。

(2)含有表示产品功效的断言或者保证。含有使用该产品能获得健康的表述。

(3)含有与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该生鲜食品具有疾病预防、治疗的作用。

(4)与其他经营者/产品进行对比，贬低其他生产经营者的产品或者服务。

(5)含有“无效退款”、“XX保险公司保险”等内容。

(6)含有“100%有效”、“零风险”、“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺性表述。

(7)含有有效率、治愈率、评比、获奖等评价性内容。

(8)含有“最高技术”、“最科学”、“最先进”、“最佳”、“国家级产品”、“填补国内空白”等绝对化或排他性的用语和表述的。

(9)利用和展现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者利用和展现专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。

(10)渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的生鲜食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化。

(11)使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理。

(12)含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容。

(13)利用封建迷信进行生鲜食品宣传。宣称产品为祖传秘方等。

(14)法律、法规规定禁止的其他内容。

5、产品参数展示

(1)须明示产品名称、产品号型和规格;

(2)产品主要功能及规格参数，以官网参数为准，无官网参数的以产品外包装或产品说明为准。

6、其他商品信息展示

产品使用方法说明、产品防伪信息提示，有官方防伪措施的产品，商家应展示商品防伪信息并告知查询方法。

三、附则

本规则于2021年10月19日首次发布，于2021年10月27日生效。

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