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抖音电商DOU来尝鲜春日上新季活动规则
2022-03-17 22:37:33
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在活动期间,抖音电商计划通过短视频内容为切口,提升消费者对优质预制菜(半成品菜)的感知,开展以 #五分钟懒人美食挑战 为话题的短视频挑战赛。

抖音电商将于3月16日至3月22日推出「DOU来尝鲜」“春日上新季”活动。此次活动,抖音电商将联动行业、品牌、内容创作者,在春季生鲜行业发展爬升期,主推半成品菜类目的新品。

抖音电商DOU来尝鲜春日上新季活动规则

在活动期间,抖音电商计划通过短视频内容为切口,提升消费者对优质预制菜(半成品菜)的感知,开展以 #五分钟懒人美食挑战 为话题的短视频挑战赛。

以“懒人美食”为内容切入口,预埋达人/商家短视频并进行加热投放;同时在抖音APP,抖音电商也将协同打造抖音热词,配合电商作者开播进行流量承接,拉动生鲜行业半成品菜品类的交易渗透。

3月22日冲榜日当天,根据粉丝量级,短视频有机会获得站内2000-30000不等的DOU+投放加热;冲榜当天,还会根据视频播放量进行追加(参加短视频话题挑战赛的达人/商家带货分需≥4.5)。

达人发布的视频经过平台审核通过后,有机会放入热榜上升信息流中;优质短视频内容,还可能获热点下置顶处横滑展示。

冲榜日当天,抖音电商将通过上线阿拉丁及直播间指示器,引导用户通过相关话题词搜索和预制菜商达的直播间进入到活动页;而抖音支付官方账号的自有资源位,也将优先透出此次活动中主推的预制菜类目下的联合补贴商品。

总之,不论是你在外怀念的家乡好味,还是让你犯难的居家聚餐又或是想即刻品尝的地道美味……这些想法在抖音电商的预制菜品类,都可被一一满足。

《NCBD | 2021—2022中国预制菜行业发展报告 》显示,中国预制菜行业的规模在去年已经超过了3000亿元;与此同时,许多人也爱上了在抖音等短视频平台分享美食小短片、烹饪“小妙招”、餐桌上的小故事等。

为了将预制菜行业发展和平台海量的美食视频内容对接起来,抖音电商在「DOU来尝鲜」“春日上新季” 面向明星/超头、美食内容创作达人、电商达人/品牌商家发起内容征集,开启短视频挑战赛。

本次活动的热点冲榜时间为3月22日。活动期,账号只要发布和“懒人美食”相关的短视频,加入 #五分钟懒人美食挑战 及 #DOU来尝鲜 话题标签,完成指定话题任务,即有机会获得实时流量加热奖励。

这一玩法,旨在以简单的形式,降低营销门槛,调动创作创造力,聚集平台声量,形成新一波营销势能。

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