淘宝订阅商家围绕商品创作“好看”“有用”的内容，以图文、视频方式引导消费者浏览阅读，完成种草和分享。本次我们就优质导购内容标准进行分享，内容方向：

1)好看：好物分享(包含好看的、新奇特的物品)，通过人格化、场景化呈现，传递美感;

2)有用：行业垂直，具备一定专业属性;真实的使用分享，知识传递。

一、主推内容类型

内容导购包含的发布类型为：图文搭配、视频搭配、图文评测、视频评测、主题清单、买家秀。

二、分类型优质内容标准及案例

1、搭配

适合行业：大服饰、童装童鞋、运动户外行业;

搭配主张：

表达搭配技巧，传递美感、风格、趋势等。方式1——人格化表达，真人上身试穿试戴，建议全身look+细节表达;方式2——主题化表达，如一衣多穿、百元穿搭、场景搭配(出游装、party装等)

图片要求：

图片不含牛皮癣、清晰有质感;

建议增加标签，可有效提升点击效率;

杜绝宫格拼图(新版本大图模式下将出现排版错乱)。

文案要求：

有明确主题传递，情感表述正面、真实;

不带时效性、营销信息表达(如38下单200-10)。

货品要求：

符合主题调性的在线商品(包含预售/预上新);

单条内容至少包含一个商品。

2、评测

适合行业：快消、消费电子、食品生鲜行业;

评测主张：行业垂直，具备一定专业属性;真实的使用分享，知识传递。

图片要求：

图片不含牛皮癣、清晰有质感;

建议增加标签，可有效提升点击效率;

有全局呈现及细节表达;

杜绝宫格拼图(新版本大图模式下将出现排版错乱)。

文案要求：

细致描述产品特点及真实使用感，切忌泛泛而谈;

“屏幕清晰”→“这个屏幕清晰得演员脸上的毛孔都能看清”;

“这个游戏好玩”→“这个游戏会让你想起年少轻狂的校园时光，一玩玩一天堪比上班”;

“处理器强”→“打开12GB的游戏XXX只需要0.03秒”;

不带时效性、营销信息表达(如38下单200-10)。

货品要求：

符合主题调性的在线商品(包含预售/预上新);

单条内容至少包含一个商品。

3、主题清单

适合行业：全行业可参与

图片要求：

图片清晰，不含牛皮癣(不影响阅读的品牌logo除外，设计元素除外)

杜绝宫格拼图(新版本大图模式下将出现排版错乱)

文案要求：突出主题，主题指同一风格/系列/使用场景等，如#韩式休闲风#、#2022新春系列#、#约会穿搭#、#热销#

不带时效性、营销信息表达(如38下单200-10)

货品要求：

符合主题调性的在线商品(包含预售/预上新);

单条内容对应商品至少5个。

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