近日，快手电商发布《美妆行业宣传规范》、《个护清洁行业宣传规范》修订公告，以上规则将于4月23日正式生效，具体修订了宣传内容和行为要求。

美妆行业宣传规范方面，根据《化妆品监督管理条例》、《化妆品标签管理办法》、《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：绝对化词意;虚假性词意;

夸大性词意;医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语;医学名人的姓名;已经批准的药品名;与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意;庸俗性词意;封建迷信词意。

其中，虚假性词意包括但不限于：复活、再生、新生、更生、 重生;如只添加部分天然产物成分的化妆品，但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意。

医疗术语诸如：处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、免疫、脱敏、防敏、医疗、医治、治愈、愈合、药*、药方、械字号、药字号、基因、因子、干细胞等及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。

明示或暗示医疗作用和效果的用语诸如：瘦身、补肾、补血、活血、除湿、排毒、解毒、调节内分泌、丰胸、乳房下垂等。

个护清洁行业宣传规范方面，不得使用绝对化用语宣传;不得使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，不得超出备案和注册范围宣传功效，不得使用虚假和夸大性用语。

其中，禁止使用的词语包括但不限于：处方、药用、治疗、解毒、无斑、祛疤、生发、溶脂、免疫、医疗、医治、治愈、愈合、药*、药方、械字号、药字号、基因、因子、干细胞等及各类皮肤病名称、各种疾病名称;复活、再生、新生、更生、 重生、使用即见效、xx天见效/根除等。

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