开通直通车之后，我们需要新建推广计划，并为计划选定关键词。直通车关键词有两种匹配方式，一种是精准匹配，一种是广泛匹配。有的商家发现，开了广泛匹配后，什么词都展现，这是怎么回事呢?

一、开广泛什么词都展现怎么回事?

开了广泛匹配的话，当买家搜索词包含了所设直通车关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现;举个例子：比如“车坐垫“这个关键词，如果是广泛匹配，那么”买家卖家搜索“车坐垫”这两个字，或者 “坐垫”，“车坐垫”，“汽车坐垫”，“坐垫 车”等，你的宝贝就会被展现。

而广泛匹配有它的好处，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过这也跟宝贝主图有很大关系。

所以，开广泛匹配的情况下，什么词都展现，是很正常的，因为广泛匹配的展现非常大，很难控制得住。

二、开广泛还是精准好?

一般刚建计划关键词很可能都是7分，所以是要先养车的，大店一般3天左右，小店7-14天，前期养车上分阶段一般都是用精准匹配。

中后期阶段，标品标准操作是核心词开精准，再打开流量智选，如果流量智选的数据过关，那可以把淘宝核心词也开成广泛匹配。如果流量智选的数据不行，那核心词就不要开广泛了，不然只会越开越差。

还有就是精准匹配的流量过大的话到后期势必会抑制搜索，到时是转广泛还是降车就要看情况分析了，特别是标品小类目，很多型号词是必须要开精准匹配的，但由于本身市场搜索量就不高，很容易搜索就被车子抑制了，这就需要车手的经验判断了。

对非标品来说，要的就是碎片化流量，中后期必开广泛，不接受任何反驳。

直通车词开精准还是广泛取决于你现在想干什么!如果你是想精准人群的话，那肯定是开精准;如果是想引流，那开广泛肯定效果好。但从长远角度来看，我建议你还是开精准，或者是先开广泛再开精准。

前期开直通车用广泛匹配来做权重，吸引更多的点击，维持整体计划权重的上涨，等到权重稳定之后，再去多加词和降价，会有不错效果的。

广泛匹配本身的特点就是展现量大，基本什么词都会展现，这本身就是这种匹配方式的特点。了解了其特点之后，我们在匹配方式的选择方面，就更加懂得其中的奥秘了。

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