2022年4月20日起，小红书平台将上线【品牌违规分】。适用于所有在小红书有营销诉求的品牌，包括但不限于已认证专业号的品牌。

平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测，每周对不合规行为进行记分，每次违规记2分，连续违规则记分累积，最高累积10分。针对不同分值，系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置，处置周期从7天到28天不等。

「品牌违规分」是在前一阶段治理基础上，用更加透明、可视的产品化手段，持续对品牌在站内的营销行为进行规范。对应细则解读如下。

1、“品牌违规分”主要包含哪些违规营销行为?

违规营销行为包含但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为。为了保证合作内容的质量和合规性，帮助品牌和创作者规避合作履约风险，内容合作需通过品牌合作渠道完成并遵守相关合作规范，否则均属于违规营销行为。

2、品牌之前有过违规营销行为，如果想继续在平台运营，应该怎么做?

记分是对品牌阶段性违规行为的处置，如品牌积极自查并立即停止违规营销行为，后续可以正常经营。

3、当记分达到节点时，平台会对品牌采取哪些节点处置措施?

4、品牌被记分后，如果想持续在平台运营，如何才能恢复分数?

品牌需积极自查，立即停止违规营销行为，并保持在处置期满后持续28天无违规行为，则历史违规营销分自动清零。

5、品牌被记分后，处置期已结束，记分尚未消除，会有什么影响?

处置期结束但记分尚未消除，对当前站内经营不会有影响。但再次出现违规营销，将会累计记分，受到新的处置。例如，某品牌在T周新记分2分，累计记分达到6分，则在T周会直接触发限流7天的处置。在T+1周，若无违规营销行为，则处置结束，记分保持6分不变，站内正常经营。若再次出现违规营销行为，则记分变成8分，受到限流28天的处置。

6、品牌可以查看自己的品牌违规分记录吗?

5月后会开放专业号申请品牌绑定，之后可以查看对应分数。这之前，如果有违规记分，我们会通过商业化的销售渠道去主动建联和触达品牌做通知。

小红书「品牌违规分」的上线，将为品牌营造一个公平、健康的营销环境，形成良性的商业生态循环。通过平台的合作渠道，品牌营销内容更合规、权益更有保障。品牌可以在小红书蒲公英平台查看完整细则。

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