做电商的朋友都知道，要想店铺流量好，就必须要做推广，推广才能让店铺拥有更多的销量。在京东平台，商家可以选择京东快车，也可以选择京搜客，这两者有什么区别呢?

一、快车和京搜客的区别在哪里?

京东快车是以图片素材、简短型关键词的京东站内推广，而京搜客则是以图文结合素材、适用于百度用户喜好的关键词类型的站外搜索推广。

二、怎么开效果好?

1、关键词匹配规则

1)精准匹配

客户搜索词与关键词完全相同时才会有展示。

以关键词“巧克力”为例，我在快车里购买“巧克力”关键词投放时，选择了精准匹配，那么只有在客户搜索“巧克力”时才会展示，多一字少一字都不行。

2)短语匹配

客户搜索词与关键词相同，或完全包含关键词时会有展示。

以“进口巧克力”为例，我购买“进口巧克力”这个关键词投放时，选择短语匹配。

那么当客户搜索“进口巧克力”、“法国进口巧克力”、“进口巧克力丝滑” 时会展示宝贝，而搜索“巧克力进口” 时不会展示，因为顺序不对。

3)切词匹配

客户搜索词与关键词相同，或顺序颠倒，再或完全包含关键词时有展示。

还是以“进口巧克力”为例，购买“进口巧克力”这个关键词投放时，选择切词匹配。

当客户搜索“进口巧克力”、“法国进口巧克力”、“进口巧克力丝滑”、“巧克力进口”时都会展示宝贝，而搜索“巧克力”则不会。

那这三种关键词投放手段，访客和质量上有什么差别呢?

访客大小：切词匹配>短语匹配>精准匹配。

质量高低：精准匹配>短语匹配>切词匹配。

我们需要根据商品关键词的实际情况来投放，是选择访客大的还是质量高的。

2、京东快车类目出价和搜索出价

1)类目展示

指的是通过点击类目进入后展示3个位置，即热卖展示、推广商品、商品精选。

介绍广告位出价就是类目出价，它的特征是展示少、出价低、点击高、转化不错。

2)搜索关键词展现

通过搜索框输入关键词展现2个位置：推广商品、商品精选。

站内搜索广告出价就是搜索关键词的出价，如果设置了一些关键词出价，就按照关键词点击扣费，如果没有设置任何关键词，则按站内搜索单元出价点击扣费。

它的特征是，展示多、出价高、点击率低。

计费规则：每次点击费用=(下一名的质量分*下一名的出价)/自己的质量分+0.01。

虽然说京东快车和京搜客都是京东平台的推广工具，但是，两者是完全不一样的，京东快车是站内推广，而京搜客是站外推广，用来将广告投放到京东意外的平台的，商家在推广的时候不要选错了。

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