首页  /  淘宝学院  /  淘宝其他
小红书内容营销怎么做?策略指南分享
2022-06-09 21:47:55
11718浏览
营销开始前,品牌首先需要对营销环境和自身情况进行深入全面地数据洞察,才能精准地理解用户需求,把握市场变化趋势。在小红书平台,品牌可从平台趋势洞察、品类洞察、同类产品洞察和本品洞察四个维度切入进行洞察。

近日,小红书灵感营销基于高效洞察,叠加内容流量组合玩法,发布小红书内容营销指南。

小红书内容营销怎么做

小红书表示,营销开始前,品牌首先需要对营销环境和自身情况进行深入全面地数据洞察,才能精准地理解用户需求,把握市场变化趋势。在小红书平台,品牌可从平台趋势洞察、品类洞察、同类产品洞察和本品洞察四个维度切入进行洞察。

针对不同阶段产品,在洞察思路上也有一些差异。其中成熟品洞察要先从本品洞察开始,其次是平台趋势洞察、品类洞察、同类产品洞察;而新品洞察要先从平台趋势洞察开始,其次是品类洞察、同类产品洞察、本品洞察。

基于以上四个维度的洞察分析,商家可以进一步明确产品卖点,并为产品匹配对应的内容,将内容与流量高效结合,在打造爆文的同时将不同心智的内容与搜索词类进行匹配,精准锁定意向客群。小红书介绍了“KFS产品组合模型”,三个字母分别代表KOL、FEEDS、SEARCH。

KOL内容体系:内容是营销开展的基础,通过卖点、人群、内容形式、达人类型搭建产品内容体系。

首先围绕品牌想放大的卖点信息,将产品相关卖点信息归纳为兴趣型、功能型以及场景型三类,其次通过“用户视角”更好地理解产品卖点,进行人群定位与分析,再围绕人群匹配内容形式与达人。

信息流:在信息流侧通过“531模型”高效打造爆文,前期侧重挖掘潜力笔记,后续精准有效放大优质内容价值。

搜索:借力内容模型,选择合适的内容形式。参考模型中场景象限划分,选择“偏决策场景”内容进行搜索投放;不同内容类型匹配不同的搜索词类。在偏决策场景内容中,将笔记按照产品聚焦程度进一步划分不同类型进而匹配不同的搜索词类。

推荐阅读:

小红书露营季活动规则

小红书商品发布及违规指南

小红书退货怎么退?运费怎么付?

图文阅读
在当今这个信息化时代,支付宝已经成为我们生活中不可或缺的一部分。无论是购物、转账还是支付,支付宝都为我们提供了极大的便利。在使用支付宝的过程中,我们可能会遇到一些小麻烦,比如加好友请求失败。别急,今天就来和大家聊聊支付宝加好友请求失败咋办,教你轻松解决好友添加难题。
2025-07-31 13:45:01
随着互联网的快速发展,支付宝已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。在便利的也伴随着一些安全隐患。最近,不少网友反映,有人在支付宝上添加好友后,以贷款为由进行诈骗。支付宝加好友说是贷款的能信吗?本文将为你揭开这个问题的答案。
2025-07-31 13:43:01
随着科技的不断发展,我们的生活越来越便捷,支付宝作为一款国民级的应用,已经深入到了我们的日常生活中。最近,网上流传着一个消息,说支付宝免费赠送大病保险,这让很多人感到好奇和兴奋。这个消息是真的吗?接下来,我们就来揭秘真相,并提醒大家一些注意事项。
2025-07-31 13:41:01
随着互联网的飞速发展,在线旅行预订平台越来越受到广大消费者的青睐。飞猪旅行作为阿里巴巴集团旗下的在线旅行服务平台,近年来在市场上崭露头角,吸引了大量用户。关于飞猪旅行订票的可靠性,很多消费者仍然存在疑虑。今天,我们就来深度解析一下飞猪旅行订票的可靠性,让你了解真相。
2025-07-30 20:13:59
在互联网时代,虚拟商品已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。从游戏装备到电子书,从虚拟货币到音视频资源,虚拟商品种类繁多,市场需求旺盛。作为国内最大的二手交易平台之一,闲鱼自然也不例外,那么在闲鱼上卖虚拟商品究竟该怎么操作呢?接下来,我就来为大家详细讲解一下。
2025-07-30 19:57:59
亲爱的闲鱼卖家们,你是否曾经在上架商品时,为“设置多少数量”这个问题而烦恼?其实,数量设置并没有那么复杂,关键在于你了解其中的规律和技巧。下面,我就为大家详细讲解闲鱼上架商品如何设置数量,让你轻松告别迷茫!
2025-07-30 19:55:59
随着互联网的快速发展,二手交易平台如雨后春笋般涌现,其中闲鱼作为阿里巴巴旗下的一款二手交易平台,凭借其庞大的用户群体和便捷的购物体验,受到了广大用户的喜爱。在闲鱼上购物,如何才能买到真正个人出售的物品呢?下面,就让我为大家揭秘选购攻略,让你在闲鱼上轻松买到心仪的个人物品。
2025-07-30 19:53:59
近年来,随着移动支付的普及,支付宝已经成为越来越多人的首选支付工具。而支付宝的会员体系更是吸引了大量用户的关注。其中,支付宝黄金会员作为会员体系中级别较高的一个,其权益丰富,备受用户喜爱。成为支付宝黄金会员需要满足什么条件呢?本文将为你一一揭晓。
2025-07-30 18:50:01
在数字化时代,支付宝已经成为我们生活中不可或缺的一部分。从支付、转账到理财,支付宝的功能越来越丰富。而其中,支付宝黄金会员更是备受关注。支付宝黄金会员是怎么来的呢?接下来,我们就一起来揭秘一下。
2025-07-30 18:48:01
在数字化时代,企业要想在电子商务领域脱颖而出,支付宝企业认证成为了许多企业必经的一道门槛。支付宝企业认证究竟是什么呢?它有哪些优势?又该如何进行认证呢?本文将为您全方位解析支付宝企业认证的相关内容。
2025-07-30 18:46:01
最新文章
1688怎么运营?1688怎么运营才会有订单
2025-08-01 16:12:45
1688怎么转人工客服?1688客服最怕三个投诉
2025-08-01 16:10:45
1688怎么注册店铺?1688怎么注册店铺流程
2025-08-01 16:08:45
1688怎么一键铺货?1688怎么一键铺货到拼多多
2025-08-01 16:06:45
1688怎么一件代发?1688怎么一件代发到闲鱼
2025-08-01 16:04:45
1688店铺怎么申请电子面单?1688怎样申请电子面单
2025-08-01 16:02:45
1688店铺怎么查看ID?1688店铺怎么查看48小时未揽件记录
2025-08-01 16:00:45
1688店铺怎么建子账号?1688怎么建立子账号
2025-08-01 15:58:45
精选专题
热门阅读
大家都在搜