抖音电商今日发布关于酒类创作者违规诱导私下交易的处罚公示(一)(以下简称公告)。

公告称，近期，有部分酒类创作者通过电商直播间诱导用户私下交易，并且售卖未挂车商品，严重侵害消费者权益，干扰正常经营秩序，严重违反平台规定。按照平台协议、抖音社区自律公约以及“引导私下交易”实施细则的相关规定，平台对违规创作者给予了相应的处置。

公告显示，“引导私下交易”违规表现形式包括但不限于：发布联系方式引导私下交易，如电话、手机号码、社交帐号等联系方式;

暗示添加联系方式引导的行为，如V我、看个性签名、主页有微、主页有惊喜、二维码等广告信息、引导用户添加客服联系;发布平台未接入的第三方平台信息，如第三方平台水印、平台名logo、店铺名称、网址链接。

具体来看，部分账号违规处理为永久关闭电商权限+全面禁言，部分账号违规处理为永久关闭电商权限，部分账号违规处理为全面禁言。

怎么入驻?

在新的规范当中，酒类被划定为“定向准入”，仅接受卖场型旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店铺入驻。根据抖音官方解释，定向准入即平台对一些特定品牌或类目商品，实行先接收商家入驻申请，审查许可后才许可其经营。

这意味着，不论白酒、葡萄酒、黄酒、威士忌、白兰地还是果酒，均需要先向平台方进行申请才能入驻。值得关注的是，在规范当中，抖音针对不同酒种专门制定了不同的要求。

其中，国产白酒的进驻标准有两条：

若商品品牌具有一定的品牌知名度和社会影响力(如中国白酒企业100强)，则其R标(注册商标)注册时长不得低于3年;

若商家满足平台的经营实力标准(天猫、京东平台连续3个月每月商品交易总额>10万元，天猫卖家服务评级系统各项指标>4.75;京东风向标>4.55)，则其R标(注册商标)注册时长不得低于2年。

葡萄酒、白兰地、威士忌方面，进口的仅接受原瓶原装酒类准入，国产的目前被允许的品牌葡萄酒有55个(详见下表)，白兰地和威士忌仅有张裕，如果有商家要新增品牌，需要先通过“国产红洋酒问卷”提交申请。

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