不少卖家都会使用直通车推广工具来进行产品推广，这样能够帮助产品得到更多的流量，但是在使用的过程中不少用户，不了解直通车关键词展现量跟自然搜索区别，所以下面来为大家具体介绍。

搜索和首页是渠道，而直通车是工具，不能把工具当成渠道。工具的目的，是找到打开渠道的流量的杠杆。

如果非要说直接关系，那只有一点，就是直通车是嵌入搜索结果里的付费工具，所以直通车点击率高的图，搜索里大概率也高。

除此之外，包括各自的算法，都有一定的差异化，我们都知道，综合搜索的权重来自于关键词反馈，而要有关键词反馈，正常冷启动流程是：

淘宝先让你标题的关键词都有一点曝光，然后看哪些关键词反馈好，就进入某些关键词的曝光池，如果你在这个词上点击率不错，不断拿到更多的数据量，就能不断的提升曝光池，获取这些词的更多流量。

在前期计划权重比较低的时候，大家都知道要添加精准长尾词。为什么只添加精准长尾词不添加行业大词呢?首先精准长尾词的标签匹配度更高，更有利于扶正店铺人群;关键词竞争度较小，相对低的价格就能获得不错的展现位置和点击率。

有经验的车手应该知道，在前期权重很低的时候，就算添加行业大词，出价相对较高的情况下，也很难拿到展现，甚至这个大词的展现量还不如相同出价的精准长尾词。为什么呢?

因为大词虽然展现指数很高，但是竞争比较大，很多高层级、高权重的大店铺都在烧几个大词，给你展现的机会自然很少，就算有展现排名也很靠后，导致点击率很低，影响创意图点击率(土豪忽略)。

一般土豪玩法，直接加大词，特别是标品类目。关键词就那么几十个，流量和转化大多集中在20来个词里面。在资金实力够大的前提下，标品类目我还是建议上相对大的词，因为精准长尾词质量分即使达到10分，你加入大词看看，质量分仍然是7分。长尾词无法带动大词的权重，等你加入大词还得从头烧权重，那么之前你烧精准词作用就变得很有限。

通过分析，我们了解到直通车关键词展现量跟自然搜索区别有哪些，使用直通车虽然能够让产品得到有效的推广，但是如若展现量无法提高的话那么流量也是无法提升的。

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