以新年节点为契机，涵盖跨年、年货、春节整个过程，淘宝直播联合整合头部内容机构、外部媒体等多元生态资源，对“超级宠粉节”进行整体内容策划，打造具有淘宝直播特色的内容大事件;

加强主播宠粉的内容心智和站外传播力度，赋能主播成长，提升主播影响力!来看活动详细玩法：

一、项目介绍

1、项目名称：超级宠粉节新年特辑

2、项目节奏：

*具体波段节奏和联动玩法以官方实际安排为准

3、项目主题：新年宠粉号专列 (新年有新意 宠粉有心意)

4、项目亮点：

内容升级：

淘宝直播超级宠粉节在新年特辑，联合淘内主播打造新年宠粉号专列，所有粉丝乘坐“宠粉号”列⻋，开往2023的新年，在新年专列的旅途中共有跨年站、年货站、春节站三个宠粉车站，通过一个个的宠粉⻋站领取新春宠粉好礼，主播化身宠粉站⻓，为大家派送新年好运礼，让大家在停靠时，把礼物和祝福都带回家!

传播升级：

平台统一策划，联合头部内容机构、外部媒体等多元生态资源，打造具有淘宝直播特色的内容大事件，通过线上线下全媒体传播，助力主播提升全网影响力!

玩法升级：

增加矩阵号集体宠粉全新玩法，助力主播矩阵帐号的成长爆发!

产品升级：

增加淘积木互动玩法接入主播直播间，帮助主播提高直播间互动效能;(活动主播定向开通产品使用功能)

https://www.yuque.com/taojimu/eyk89q/dgb2i9?# 《2022D11淘积木x直播互动玩法》

服务升级：

商品中心对活动重点主播提供一对一精准货盘组货扶持，包括但不限于平台红包补贴以及流量支持等;

阿里妈妈对活动重点主播提供专属商业解决方案(包括专属渠道政策、专属产品能力和专属定向服务);

5、主播报名：

活动对象：

ka主播及新咖主播;

账号符合《淘宝直播营销准入基础规则》且有直播浮现权，

报名入口：

(1)超级宠粉节新年特辑——主播报名请猛戳 (报名截止12月9日24点)：

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/3MPhtQFvf

(2)主播上春晚：吉林卫视春晚主播合作招募：

https://www.yuque.com/tbzb/help/kbpex6mhzw6felv1

二、活动玩法：

(一)超级宠粉节新年直播特辑专场：部分PGC内容+主播个人宠粉内容环节和货品设计

专场直播内容要求：

1、直播间氛围：主播需在直播间配置超级宠粉节新年特辑定制贴纸、超级宠粉节进场动画，线下直播间舞美需设计，配合当日主题进行小型改造，布景需有宠粉节专属的kt板等内容主题。

2、宠粉环节：每场活动至少3个宠粉环节，如综艺玩法、舞蹈、歌曲、商家PK、小课堂、主播砍价、花式带货等。在直播中需抽出30分钟(可分为几段执行，整场直播需累计半小时时间)做内容环节，宠粉环节可以“因人而异”，可以找专门的内容机构设计环节，也可自己团队设计策划(请注意，歌曲等素材需要获得相关音乐版权授权)。

注：主播专场宠粉直播活动必须包含对应活动阶段,平台方统一策划的一个内容环节：

【跨年站】粉丝年终奖：主播盘点年度特色粉丝，如年度最长情的粉丝、年度正能量粉丝等，通过短视频预热的方式讲述主播和特色粉丝背后的温情故事，并在直播中设置仪式感的特色粉丝奖项派发，如主播工作人员花式颁奖等;

【年货站】家人年终奖：粉丝通过在直播间和其他私域进行互动，分享自己过年回家最想给哪个亲人带礼物以及理由;主播抽取粉丝的心愿，帮主播送出回家的礼物;活动主播总计送出2023份家人年终奖(如***份大米，***份食用油，****份牛奶等);

【春节站】主播年终“讲”：主播幕后工作人员和品牌方代表等以脱口秀的方式对主播进行“吐槽”，主播反向吐槽，发表年终"讲"，并为粉丝带来福利;

【春节站】方言大拜年：主播和工作人员用各地方言对粉丝进行花式拜年，并发放春节福利;

3、宠粉礼盒：

【好运年终奖】：宠粉节当天发放新年好运宠粉礼盒，通过直播间互动发放给粉丝;

【锦鲤年终奖】：正月初一当天晚上，每个主播还需准备超级宠粉礼盒，在直播间通过抽奖方式选出年度锦鲤，送出爱的年终大奖;

礼盒参考：承包系列新年好运礼盒，如承包你新一年的美丽!承包你新一年的时尚!承包你新一年的旅行!承包你新一年的珠光宝气!

4、爆品等货品权益：极致权益品至少5款，稀缺货品至少3款，至少1轮1元秒杀。

(二)事件营销与站外传播：

1、短视频种草：

由平台方策划系列种草短视频，以新年宠粉号为主题，指导主播完成拍摄，双方共同制作和传播，为专场直播活动种草、预热。

2、专场直播预热：

主播：自己的社交媒体渠道和站内、点淘等渠道传播，带#超级宠粉节#活动话题和logo，录制专属活动短视频进行站内投放宣传，发布1-3条宠粉短视频。主播需要对应在微博、抖音、小红书发布宠粉视频/海报。

平台：投放“超级宠粉节”social渠道传播活动tvc、主播短视频等。

3、超级宠粉节新年特辑事件营销：

平台制作TVC、海报和短视频等物料，主播配合在社交媒体渠道进行投放，平台进行线上和线下投放，为主播短视频种草、宠粉专场活动预热，扩大IP影响力和活动声量。

三、活动报名档位资源及要求：

1、报名参与对象：

ka主播及新咖主播;

账号符合《淘宝直播营销准入基础规则》且有直播浮现权，(https://rulechannel.taobao.com/?type=detail&ruleId=20000139&cId=1184#/rule/detail?ruleId=20000139&cId=1184即主播合规安全码为绿码)

2、报名档位及对应权益

【资源一】淘宝直播站内资源位与投入：

*1月13日之后的直播场次不考核gmv

(一)单账号参与：

(二)内容创新加码激励：

为了激励主播内容创新，平台提供内容创新赋能，联动内容机构，为主播提供内容服务套餐，并且由平台额外补贴流量扶持，主播可以在基础活动档位的基础上，加码内容套餐投入，以下为具体档位：

超级档内容配置举例，有完整的内容环节脚本，预估整体内容成本100万以上;

1) 盛典级别：大型演唱会，时尚走秀，有舞台感

2) 特色内容：小型脱口秀，利用VR等新的视觉体验，有明星等加持资源

3)宠粉惊喜时：在整场直播里有不少于3次的单独宠粉内容环节，非卖货环节，例如设计【宠粉分 享】粉丝趴，【宠粉福利】表演趴，【宠粉唱歌】小型演唱会趴;

4) 重磅宣发：淘宝直播“超级宠粉节”地标户外大屏广告，灯光秀等

超值档内容配置举例：主播将直播间进行完全的改造，进行主题性宠粉，预估整体内容成本50万左右;

1)直播间：例如复古趴、露营风、古风趴等进行小型改造，宠粉节有专属内容主题;

2)宠粉时刻：在整场直播里有不少于3次的单独宠粉内容环节，非卖货环节，例如设计【宠粉分享】心情趴，【宠粉福利】表演趴，【宠粉唱歌】小型演唱会趴;

3)特色宣发：带#超级宠粉节#活动logo，录制专属活动短视频进行站外投放宣传，发布5条专属短视频，并且投放大概10家媒体以上。

基础档内容配置举例：主播在原本的直播间做宠粉节氛围布置，预估整体内容成本10万左右;

1) 直播间氛围：宠粉主题封面、“超级宠粉节”logo、宠粉节专属贴纸等;

2) 宠粉惊喜时：抽出30分钟做单独的内容环节，宠粉环节可以“因人而已”，整个福利金额不低于10万;

3) 常规宣发： 带#超级宠粉节#活动logo，录制专属活动短视频进行站外投放宣传，发布1-3条宠粉短视频。

三)矩阵号参与：

参与波段：春节站(1.13-1.27)

席位预估：3席

参与要求：

矩阵号主号和矩阵号子号的活动爆发时间需为同一天(限春节期间);

矩阵号主号活动报名档位为s级;

矩阵号子号需为ka主播，活动报名档位至少b档;

矩阵号内账号数至少2个，不超过3个;

【必含环节】矩阵号主号和子号在活动期间，发起连麦，子号主播以脱口秀的方式对主号的灵魂人物(如首席主播/boss们等)进行“吐槽”，主号反向吐槽，发表年终"讲"，同时主号和子号对粉丝发起福利pk(如关注主号有机会瓜分1000份鸡蛋;关注子号有机会瓜分1000份牛奶);

【资源二】点淘投入与对应资源位：

待更新

附：淘宝直播&点淘通用投入要求：

注意事项：

1)关于10个常规佣金、常规坑位费的点淘和淘内坑位：

10个坑位点淘和淘宝直播各5个，有效使用期为主播参加宠粉节活动即日起3个月内兑现。3个月内，若点淘和淘宝直播的营销活动需要兑现此权益，通过主播日常选品的方式提报沟通，主播须至少在点淘和淘宝直播各兑现1次。3个月期满，若其余坑位未进行兑现，则释放。

2)点淘开屏申请要求：

除符合超级宠粉节IP S档要求外，需满足明星主播与明星嘉宾合拍点淘定制视频，发布在抖音/微博并进行商业化采买。

3、阿里妈妈商业投入专属扶持及要求

阿里妈妈广告产品政策：

品牌特秀「普通白盒投放」：

1)针对主播开放时段投放能力，要求起投时间3小时起;

2)品牌特秀享有至少5%首焦反哺激励，此政策不与CNY深链政策叠加【反哺资源由平台小二代操，投放对应主播/商品素材，落地至会场】;

超级视窗：

享有首焦专属反哺激励，超级视窗投放金额≥30万，可反哺至单品牌/单主播活动会场，预估反哺曝光量不低于300万，以最终客户下单时的CPM核价为准。

阿里妈妈数智化赋能【仅限合约广告投入达到20万及以上客户享有】

1)礼遇策略人群投放使用权;

2)年货偏好人群投放使用权。

商业广告投放下单&投放注意事项：

1)所有合约广告【包括品牌特秀/超级视窗/UD效果代投/超级直播合约包/超级互动合约包】，下单请勾选“行业日常项目加油包”标签，合同命名规范：平台营销策划中心—**客户—**万

2)所有竞价自投广告，投放计划命名规范：平台营销策划中心-***

(主播请在活动前按照上述命名规范，提供相关截图)

4、宠粉节招商权益

为了能够支持主播推广内容，主播开设“宠粉”专属商业席位，官方设计围绕ip“宠粉”心智，招商金额可用于内容制作及传播加持，平台可提供相关协助。

5、其他要求

1、氛围：直播间氛围和所有商品主图需要按照官方统一视觉模版进行统一装修;

2、站外传播：主播官方微博/微信/粉丝社群及淘内私域等在活动前3天及当天对活动信息进行预热，转发抽出预热宠粉礼包(官方统一海报及话题模版)

3、口播：“ *月*日*点，上淘宝直播和点淘APP，看主播宠粉，享超级福利。”3次(分别是正式开播3分钟内，直播过程中，结束直播时)

4、 鼓励通过实物道具，如宠粉礼盒搭建直播间，突出活动宠爱粉丝、周年回馈等节日氛围。

四、报名和执行：

1、具体活动执行流程参考(包含具体的报名、审核、投入、投放、复盘等流程)参考语雀：

https://www.yuque.com/tbzb/help/ycp69uiidwdf2s3h

2、主播报名请填写问卷：(报名截止12月7日24点)

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/3MPhtQFvf

3、主播提交报名问卷之后，请同步准备详细的活动方案;

五、活动节奏：

*具体以平台实际安排通知为准

六、活动清退：

若出现以下情形，将立即被清退出活动：

1、不符合本活动考核/投稿发布相关要求。

2、如参与活动的商家主播存在违规行为(包含本次活动激励中的违规行为)，如通过数据造假等不正当方式获得本活动激励权益，平台将取消相应激励资格，且有权收回权益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘宝直播管理规则》采取相应处置措施，必要时将追究法律责任。

3.在本次激励活动中，达人主播/商家主播或者主体关联的其他账号涉违反《淘宝直播管理规则》或者《点淘社区管理规范》的，淘宝直播将取消相应激励资格，并有权收回权益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘宝网市场管理与违规处理》、《淘宝直播管理规则》采取相应处置措施，必要时将追究法律责任。

4、商家主播应遵守淘宝和/或淘宝直播平台相关规则协议，如商家主播因违规行为被采取处置措施，包括商品或者店铺被处以下架、屏蔽、删除、扣分、限制交易、监管账号或者查封店铺等措施，导致淘宝直播热浪币无法使用的，淘宝及淘宝直播将不进行任何退款、提现或补偿，并有权收回已发放的权益。

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