我们都知道，天猫店铺推广工作是必不可少的，也是整个店铺运营的过程中最为重要的。不过，推广是需要付钱的，且是成本较高的一种输出，我们该怎么计算店铺的推广费用占比呢?

一、推广费用占比怎么算?

一般小于15%

你可以根据天猫平台的规则计算天猫店推广费用占比。一般来说，推广费用占销售总额的比例要小于15%。具体比例可根据不同的行业和活动不同而有所变化。不同店铺和类目，具体的占比也是不同的。

普通店铺正常情况推广费占比建议控制在15%以内，爆款前期冲量需要占比较高，可能会达到20-30%。建议可以根据推广产品的毛利率的多少来制定具体的标准，高客单价产品的毛利相对较高，推广费用占比较高一些也是可以承受的。

广告费用占比没有标准的衡量值，不同阶段，不同的毛利率，推广费用的控制都不同。通过直通车完成销售额目标，需要了解产品转化率、客单价、PPC等数据维度：目标销售额/客单价=目标成交量。目标成交量/转化率=目标点击量。目标点击量*PPC=预估推广费用。

二、推广费用包括哪些?

1、店铺推广的费用

天猫店铺推广分为三个部分，即基础、特色和高级。基础推广主要就是指我们常用的淘内推广活动、直通车等，基础推广又分为推广工具和收费推广，费用一般都在5000元以上。而特色推广就是指日常推广(活动推广)、专题推广)等，一般都在5000元以上。而高级推广一般是指基础推广，一般是在1000元左右。

2、品牌推广费用

在天猫营销中，品牌推广是非常重要的一环。通过品牌推广，可大大提升商品的知名度和口碑。同时，可以有效带动销售，达到预期效果。不过现在这个行业竞争非常激烈，而且很多品牌的产品都已经被很多大型天猫商家抢光了。

以上就是关于计算店铺推广费用占比的方法，在开始推广之前，最好先做好推广费用占比的标准，按照标准来推广，可以有效控制推广的成本，也能取得更好的推广效果。

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