天猫健康“共健的力量”保健食品行业峰会日前在杭州举行。天猫健康在现场发布“蓝帽子护航计划”， 宣布将推出海豚计划、新品孵化、会员增长、营销心智、垂直人群支持在内的5项措施，全面扶持保健食品赛道，助力蓝帽子商家成长。

天猫健康总经理陈浩表示，消费需求决定赛道宽度。保健食品的消费需求不断拓展，关注用户体验，做好产品价值，增加整个保健食品行业供给的厚度，才能实现更加繁荣的市场。

天猫健康保健行业负责人张琦表示，天猫健康上购买保健食品的人群年龄跨度、城市等级范围、消费频次等维度数据都在扩大。

35岁以上人群偏爱与“心肝脾肺肾”相关的保健品，35岁以下年轻人则更聚焦某一个垂直领域，比如护眼、助眠。

与此同时，天猫健康在活动现场联合汤臣倍健、钙尔奇、哈药健康、21金维他、养生堂、swisse、善存、江中集团等商家代表，发起成立“保健食品品质联盟”， 为保健食品行业输出更多高品质的产品，提升行业水平。

此外，天猫健康还联合阿里健康公益、爱德基金会，以及天猫蓝帽子联盟商家，发起“乡村银发助助建行动——为父母加一餐”，为偏远山区老人提供免费保健食品，并制定营养计划，定期随访和健康监测，呼吁关注老年群体健康状况。

值得一提的是，天猫国际和营养健康市场智库庶正康讯，近日在杭州联袂举办“2023天猫国际‘第四餐’全家营养大会”。仙乐健康集团副总裁姚壮民应邀出席并发表了演讲。

姚壮民在会上提出，随着消费群体逐渐低龄化、专业化，企业也相应推出了更为多样化、定制化的产品。

比如基于年轻一代快节奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康等成为消费趋势关键词，那么零食化的营养保健食品更有利于他们形成消费习惯，使“第四餐”逐渐成为其日常生活的一部分。

天猫国际在现场发起成立保健膳食全家营养第四餐生态联盟，联合营养健康市场智库、原料研发生产企业、全球营养健康品牌、知识型内容平台，未来1年重点覆盖全球10大产业带、引入新品类30个、孵化新品牌1000个，服务1亿新中产。

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