抖音电商近日举办了抖in全民健康计划发布会，抖音电商酒滋补保健行业负责人范瑞真、抖音电商滋补健康行业运营总监魏振兴在会上对抖in全民健康计划进行了详细解读。

数据显示，2022年1月1日至2022年11月15日同比2021年1月1日至2021年11月15日，抖音电商食品健康行业整体增速为133%，其中滋补健康、肉蛋低温增速为189%、冲调乳饮增速也超过150%。

抖音电商酒滋补保健行业负责人范瑞真表示，滋补健康、肉蛋低温、冲调乳饮三个赛道有多个叶子类目增速遥遥领先，其中多个均为健康相关的类目。

通过将品类洞察和用户搜索数据相结合，抖音电商发现，2023年消费趋势呈现出“新减负，不减美味营养”“新养生，随时即食滋补”“新生鲜，码上安心溯源”等特征。

抖in全民健康计划围绕大众、女性、男性、儿童、老年人五大目标人群，梳理了十大健康消费场景：合理膳食、肠胃营养、健康代餐、男性营养、中老年人营养补充、睡眠健康、提升免疫力、口服美颜、儿童营养、运动健身;

将健康强相关类目与之相匹配，通过已有健康品类/商品等基础供给，结合用户看后评论、买后评论、搜索趋势、热点内容的反馈，联合品牌共创新品，提升优质商品供给。

抖in全民健康计划将结合抖音现有达人生态，以协同小荷健康、联动专业作者和营养学会/机构、举办抖音电商达人健康相关知识系列培训等，拓展优质内容供给池，规范健康内容产出。

抖in全民健康计划还将通过抖音商城、营销事件等，结合专业内容，长期打造“抖音电商是健康好物+健康内容的首选平台”的用户心智。

抖音电商食品健康行业近期在站内发起了#抖in全民健康计划话题活动。目前，该话题播放次数已超7.6亿。

此外，抖in全民健康计划将围绕不同的用户健康场景设计规划活动，如运动健身季，并结合全年两大节点“全民营养周”、2023年亚洲营养大会两场行业盛事组织大型活动。

针对行业品效双收及用户增长的需求，抖in全民健康计划全域营销活动集合广告投放及电商运营等多维度资源，通过定制不同的商业化资源包、激励、权益等方式，放大商家经营效率，帮助商家及行业实现品效合一。

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