淘宝直通车 x 品牌新享，优质搜索渠道广告位叠加消费者权益(品牌新享)，全链路专属创意氛围，可以提升商品点击，促进转化成交。以下淘宝直通车计划权益模块3大权益操作指引，帮助商家淘宝推广。

一、产品介绍与亮点

1)三种权益可选，提升广告效能

当前直通车权益模块提供3种新享权益，即新客、新品、限时直降。可基于店铺拉新、新品快速成长、主推打爆/尾货清仓等店铺目标选择对应的权益使用。

让店铺目标客户更快地看到您的宝贝，提升广告效能，帮助商家快锁获取高转化流量。

直通车新客活动对应新享——超级新客加速;可在直通车/品牌新享其中一处报名即可，报名互通。

直通车新品活动对应新享——超级新品孵化;可在直通车/品牌新享其中一处报名即可，报名互通。

直通车限时直降活动当前为直通车与新享共建的搜索渠道专享权益;仅可在直通车权益模块报名。

根据您店铺及商品情况，可使用的权益数量可能会有差异。

2)专属创意氛围，提升点击转化

搜索结果页展现闪电标及飘条(飘条仅在新客、新品活动中呈现)、商品详情页专属创意样式，全链路权益视觉氛围展现。同时首单礼金频道页流量加持，刺激消费者点击转化。

3)精准触达高转化人群，提升转化效率

直通车提供【权益敏感人群】、【智能拉新人群】两类人群供商家做重点运营，帮助提升成交转化。

权益敏感人群：针对优惠、促销和折扣更为敏感的用户进行智能溢价，更精准的锁定目标人群。

智能拉新人群：根据店铺消费者特征及所属类目的用户行为数据，智能挖掘潜在对您店铺有兴趣的访客。

4)让利金额不计最低价，助力货品成长

使用新客、新品、限时直降权益的让利优惠金额不计入货品最低价，方便宝贝后续参与活动，助力货品成长。

二、三种权益差异

1)权益报名差异

2)权益差异对比

三、使用操作

1)计划单元页面点击权益按钮

2)选择相应活动并设定优惠比例、人群溢价

如您首次使用该权益，还需进行品牌新享权益的签属。

四、扣费逻辑

1)直通车广告扣费

直通车广告按正常广告扣费逻辑，无新增费用。

2)新享权益扣费

商家自行在后台按照商品售价设置优惠比例，平台垫付优惠金额，消费者确认收货后平台向商家收取垫付费用，目前权益均按照比例设置，不同权益可设定的比例不同，不支持按照金额设置。天猫淘宝商家扣费逻辑有所不同，以新享扣费逻辑为准。

五、数据查看

可在报表-权益报表处查看相应的数据。

提醒：权益模块下的智能拉新人群仅说明该权益使用了人群溢价，并非由该人群产生的展现量、点击量。数据为权益产生的，不是该人群产生的，人群消耗数据请在【精选人群】下查看。

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