淘宝天猫618启动会今日在杭州召开。启动会现场，淘宝天猫集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，“今年618，我们就是要把用户请回淘宝，淘宝要做四件事，分别是来、逛、买、爱。”

据奥文介绍，“在‘来’方面，我们推出了超600亿人次投放、5月初启动前站蓄力、ud也有增量对投;在‘逛’方面，我们推出了直播激励和新增的百亿人次曝光，换句话说，只要做得到，直播给你免佣。”

此外，“买”的策略为跨店满减、品类券加持，聚划算直降和百亿补贴。“爱”则是品牌会员尊享权益、宝藏店铺人气激励计划、88VIP的营销专场以及让更多消费者体验送货上门。

具体来看，今年天猫618期间除了满减之外，将首次推出聚划算直降场，所有商品直接降价，无需凑单一件也打折。入围商品，需是30天内最低券后价的8折。

淘宝618期间，商家订购送货上门服务，平台还将提供全额补贴。

天猫还将持续加码支持商家降低经营成本，提供百亿信用贷资金池、极速回款等服务，并联动菜鸟将以送货上门和时效承诺为特色的菜鸟自营优选仓配服务全面向商家开放，新商家入驻免三个月仓租，菜鸟直送(丹鸟)配送服务最高七折优惠。

此外，天猫将与全球品牌共建“全球尖货俱乐部”，为传奇鞋款、顶级潮牌、顶级设计师联名等在全球有影响力的限量稀缺商品打造发售阵地。

天猫将为品牌提供互动、内容、发售的一站式服务，并给予尖货商品免佣激励。据悉，目前已聚集300款全球稀缺尖货，将在天猫618期间发售。

淘天集团CEO戴珊表示，“淘宝依然是一个朝气蓬勃的青年、是消费者首选喜欢的平台、依然有全球规模最大的消费者，依然是高净值用户最多的平台、最强最大的平台。”

据她介绍，今年，内容赛道成为淘宝商家越来越重要的增长来源。其中，短视频用户规模增长了37%、短视频消费总时长增长了18%，直播用户规模增长了70%、直播引导进店人数增长了100%。

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