很多开淘宝店铺的卖家，在运营店铺的过程中会使用直通车来进行产品推广，这样对于店铺的发展是非常有利于的，但其中是有精准匹配和广泛匹配两种，卖家在开通的过程中不清楚开哪种，下面就一起来了解清楚。

1、广泛匹配。它的投放人群更广一些，所获得的的流量也就更多些，当消费者的搜索词包含了我们直通车所设置关键词，或者是与其相关的词时，我们推广的产品就有机会展现。

但由于投放的精准度不高，所以转化率要相对低一些。

2、精确匹配。当消费者的搜索词与我们直通车所设置关键词完全相同，或者是同义词的时候，我们推广的产品才有机会展现。但通过精准匹配进来的消费者，他们的成交率更高，更能提升店铺的转化率。

这个就看商家目前是想获得更多推广机会，还是想要更精准的成交了，不同的目的就可以选择不同的方式。

直通车精准匹配用开人群吗：

一般情况下，如果直通车添加了精选人群，就可以不用开精确匹配。否则容易导致我们拿不到任何点击，降低计划权重的。

在文章开头也说到精准匹配和广泛匹配各自的优势了，那么商家要怎么选匹配方式?

一般来说，精准匹配所获取到的展现会更加精准，广泛匹配所获取到的流量会更泛一些，相对的，精准匹配获取流量的价格更贵，广泛匹配获取流量的价格更低。

但这并不意味着，精准匹配的数据一定会优于广泛匹配，具体该如何选择，我们还是要视情况而定。

我们了解到直通车开精准匹配还是广泛匹配，这两种之间是有一定区别的，卖家想要开直通车的话需要根据店铺实际情况选择匹配方式，让店铺有更多的流量推广。

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