淘宝直播打赏功能日前上线新功能“捧场购”，用户购买直播间商品后，屏幕上会出现“旋转木马”、“520”等相应的礼物特效。 和其它平台付费打赏礼物不同，“捧场购”特效不具有实际价值，其作用在于，助力主播在排位赛中获得更高排名。

据了解，这种“淘宝式打赏”能在不增加用户负担的情况下，促进粉丝和主播之间的互动，同时给主播增加助力值。

目前，淘宝中已有数万直播间参与测试，开通该功能的直播间停留时长、互动量、转化率等多项核心指标均有不同程度的提升。

随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加多元，大批不带货的内容型主播加速涌现。

公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。除了专业带货直播间，也有一大批包括椰树、《中国好声音》、《这就是街舞》在内的“氛围型”直播间在淘宝首次开播。

有接近淘宝的人士透露，淘宝或将在接下来推出“纯粹的打赏功能”，给不完全带货的内容型主播提供更加直接的变现途径。

此外，有多个直播公会负责人近日透露，淘宝直播将于6月中旬上线“礼物”功能。知情人士还表示，打赏功能会先在点淘开通，随后在淘宝平台上线。淘宝直播方面暂未对该消息进行回应。

据悉，在点淘APP未上线时，淘宝直播就尝试过礼物玩法。当时用户可以用“淘金币”购买虚拟礼物，并在直播间赠予主播，同步上线的还有“礼物榜”等功能。

“淘金币”属于平台内的积分，不需要充值兑换，该功能也就不能算是严格意义上的“打赏”。

今年年初，淘宝方面将“直播”和“内容化”确定为五大战略，不仅将继续推进电商直播的内容化，还开始引入“卖艺不卖货”的非电商主播。

2月底，淘宝直播还针对这类直播推出了《优质内容激励政策》，并根据用户停留时长、内容质量、内容稀缺度和有效开播天数这4项指标，给予现金奖励和流量奖励。

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