抖音推出的店铺动态，是商家运营动作的内容化包装，是种草用户的有利工具。商家在后台进行动态配置，用于展示新品、直播预约、热榜、买家秀种草等内容，让用户在店铺页停留时长更长，有更多的机会进行购买转化。

在抖音小店的店铺页，底部“动态”tab居中展示。比如，底导有5个tab，则【动态】tab居中第3个展示;

一、店铺动态的作用

【流量拓展】：

通过经营店铺动态为店铺带来更多流量，将店铺的商品、权益、内容快速触达店铺私域人群。

优质的动态内容卡片，还有机会在商城首页「关注的店」板块、主推荐信息流、店铺私信等公域场景进行分发，赢得更多内容/商品流量曝光，带来新的成交量的增长。

【转化提升】：

丰富店铺让用户「更愿意逛」——新品、视频等丰富的内容形式，增加用户在店铺里停留时长，提升用户购物体验

多样内容让用户「更快决策」——直播、热榜、买家秀引导用户购买决策，提升店铺商品转化率和复购率

二、店铺动态有哪些功能模块?

目前店铺动态卡片共有8种类型，分别是：上新卡、清单卡、图文评测、图文搭配、买家秀、直播卡、视频卡和热榜卡。

三、如何配置店铺动态

路径：店铺-店铺动态 - 动态发布

依据动态的生成路径，目前有自动生成和手动发布两种产品能力，且均具有进入分发池的可能。自动发布由商家日常经营动作触发，可以帮助商家快速产出内容。手动发布则是商家对货品进行全方位解读的重要工具，属于更优质的内容，具有更大的公域入池几率。

目前仅支持自动发布的动态类型：热榜卡、直播卡、视频卡

目前仅支持手动发布的动态类型：清单卡、图文评测、图文搭配

支持自动发布和手动发布的动态类型：上新卡、买家秀

四、在哪看动态的相关数据

发布动态的数据可以通过【抖店后台】 → 【店铺】 → 【店铺动态】 → 【动态页数据】查看

链接：https://fxg.jinritemai.com/ffa/shop/dynamics/setting?#tabKey=data

FAQ：

1、需要手动开启店铺动态功能吗?

不需要。目前店铺动态功能已向全部商家开放且自动开启。

2、可以编辑现在展示的店铺动态吗?

可以，上新卡、买家秀、直播卡等都可以在【动态管理】里编辑和自主上下线

3、如何发布出优质的动态卡片?

商家可手动发布的动态卡片类型有5种：分别为“上新卡、清单卡、买家秀、图文搭配、图文评测”。

依据经营场景、创作复杂度可以分为两大类：货品动态、导购内容

商家提升动态卡片分发价值的具体方法可参考：

https://bytedance.feishu.cn/docx/FyTLdnrp7oWvvTxInkJcSzZnnje

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