随着抖音电商不断发展，用户对需求多样化，为此，抖音推出了「特色店铺」，让商家把自身经营特色更快展示给用户，通过差异化、个性化、独特性的氛围表达。更快抓住用户，实现经营价值最大化。

一、什么是特色店铺?

「特色店铺」是为了帮助用户发现抖音平台有趣、有特色、小众风格的店铺，满足用户新奇特的购物需求。

随着抖音电商不断发展，用户对需求多样化，同时商家更需要把自身经营特色更快展示给用户，通过差异化、个性化、独特性的氛围表达。更快抓住用户，实现经营价值最大化。

二、特色店铺的价值是什么?

1、对消费者的价值

满足生活场景中的个性化需求，帮助商家向消费者传递传递独立、个性化的生活主张;

通过特色店铺的聚合，让用户更快、更短、更有效的找到自己心仪的店铺。

2、对商家的价值

成功入选特色店铺后，即可获得以下权益：

三、商家如何成为特色店铺?

第一步：查看自己是否符合准入基本门槛

特色店铺采用定向邀约制，若您的店铺满足基本要求，我们将会通过行业运营或者是抖店站内信联系您，请务必关注提升自身经营!

第二步：收到定向邀约后，尽快完成特色tab装修

商家会在抖店后台收到平台的初审通过通知并能够在【抖店后台-店铺-店铺装修-特色】自主修装修店铺;

1、收到邀约后，商家需要完成以下事项

1.1、查看到邀约信息，确认自己是邀约商家

1.2、5天内完成特色页的装修(具体如何装修，请往下看)

一般装修时间分为2波：月中：10-14日;月末：25-29日，(请以具体的通知为准);

1.3、加入特色店铺专属群

邀约后可加入抖音电商特色店铺运营群，关于官方信息通知、特色店铺的疑问解答均可在

群里获得解答

请注意：进群申请请备注完整店铺名称，否则入群申请无法通过哦。

入群方式：点此链接：https://applink.feishu.cn/client/chat/chatter/add_by_link?link_token=f27pf973-60fd-469f-bac9-6f7ee28cbdb1

1.4、提交特色店铺宣言(不强制提交)

特色宣言的作用：用于向消费者展示店铺/品牌理念、传达店铺特色主张;该宣言非必要，可提供可不提供，提供且审核通过后将会在特色中心页展示。

特色宣言提供方式：

入口：链接：https://wj.toutiao.com/q/250768/v7fe067i/ff95/#/

2、怎么进行特色内容装修?

2.1、登录抖店工作台→店铺→店铺装修

2.2、点击“特色”菜单，点击新建版本

2.3、准备「特色店铺」特色内容素材，通过海报/热区组件展示“特色内容”

2.4、配置特色店铺“店铺二楼短视频”功能，通过短视频介绍特色内容

3、装修成什么样?

3.1、基本要求

页面内宣传组件(海报+热区)配置生效总数量≥3;

海报&热区图片尺寸宽度为：750px，海报高度限制：1000px，热区高度限制：2000px;

3.2、特色类型要求

海报&热区展现特色店铺氛围和品牌调性，如商品特色卖点、品牌价值主张、获奖作品、专业背书等;

3.3、风格要求

特色页tab装修权限开通后，店铺装修风格必须必须符合初审定义的风格类型

第三步：装修完毕后，等待终审结果通知

终审审核团队将根据商家的装修效果进行审核，终审完成后，通过审核的商家名单将会被公示!

审核时效：每月10-15日/25-30日(如遇大月即为31日)

公示时间：每月15日/30日18：00前(如遇大月即为31日)

终审结果通知查看路径：

行业运营负责人通知

未审核通过结果：审核结束后将会被回收特色tab装修权限，也表明您未入选特色店铺。

四、成为特色店铺后续需要注意什么?

1、本活动前或活动期间，如商家账号出现所分享商品的退款率过高、客诉数量较大等平台有理由认为其存在潜在风险的情况，为有效保障消费者权益，平台有权限制或取消该商家参与本活动、及/或取消商家参加本活动获得的权益。

2、如商家的小店店铺存在售卖假货等严重违规行为、或小店店铺处于关停状态，或账号在活动期间出现上述情况的，则相应商家不得参与本活动或获得任何奖励，如已经参加或获取奖励的，平台有权停止其参与资格、全部或部分回收其奖励。

3、商家直播行为、短视频及内容(含直播间标题、封面、简介、直播或短视频内容、店铺内容、商品内容、品牌故事、店铺海报等)均应当符合法律法规和平台规则要求，包括但不限于不能出现侵害第三方合法权益(如知识产权、人格权、肖像权、商誉等)的内容，不得违反广告法、反不正当竞争及相关规定或平台规则;

不得分享不符合法律要求的商品或服务等。如商家存在上述情形，则平台有权对商家采取管理措施，包括但不限于暂停或撤销活动资格、暂停发放或回收奖励、限制商品分享权限及/直播权限、封禁账号、限制再次注册等措施。

4、商家不得以任何不正当手段或舞弊方式参与本活动。一经发现，平台有权采取限制领取奖励、限制提现、限制参与活动、撤销活动资格、限制登录、封禁账号、限制再次注册使用等措施，亦有权收回商家已获取的奖励，并保留追究该责任的权利，且平台不因此对商家进行任何赔偿或补偿。

不正当手段及舞弊行为包括但不限于：

**、*粉丝量、关注量;下载非官方客户端;使用模拟器、插件、外挂等非法工具扫码、下载、安装、注册、登录、赠与、领取生活费、提现;注册多个账号;篡改设备数据;恶意牟利等扰乱平台秩序;使用插件、外挂、系统或第三方工具对本平台及本活动进行干扰、破坏、修改或施加其他影响及本平台认为的其他不正当手段。

5、平台不会委托任何第三方代为通知活动事项或发放活动奖励，如任何第三方以平台的名义宣称或从事类似活动或发放、转让活动奖励、通知中奖并领取奖励、欺诈等造成损失的，平台无需为此承担任何法律责任。如给平台造成损失的，平台保留向相关方索赔的权利。

6、平台依法运营本活动，如因不可抗力、情势变更、相关政策变动、政府机关指令要求等原因导致本活动调整、暂停举办或无法进行的，平台有权随时决定修改、暂停、取消或终止本活动，并无需为此承担任何法律责任。

7、未经平台事先书面许可，因参加本活动所取得的权利或获得的奖励均不得转让。

8、平台在法律法规允许的范围内，可能需要根据活动的实际情况对活动规则进行相应的调整，相关调整将公布在活动规则页面上，并于公布时即时生效。如商家继续参与活动则视为同意调整后的规则。如果拒绝调整后的规则，则可以选择放弃参与变更后的活动。

9、平台的相关协议及相关平台规则(以下称"其他规则")同样适用于本活动，本活动规则及相关条款未约定的内容，仍以其他规则为准。

五、常见Q&A

Q：特色店铺会持续进行招募吗?可以自己报名吗?

A：您好!特色店铺将会持续招募，当前属于定向邀约，正常会按照一月一招募，具体请以平台提醒为准。

Q：特色店铺除了目前已经有的身份标识、中心页合集以及特色tab页，以后还会有什么权益吗?

A：会的。我们正在规划建设搜索、云主题展示我们特色店铺的商家，并且正在规划建设独立的标签、专属的活动，敬请期待!

Q：特色店铺初轮入选后没通过审核，还有机会再次被邀约吗?

A：为了确保给广大商家更多的经营展示机会，若您审核未通过，不建议您再次提报(若以后开放提报)。若您后续符合准入门槛，我们将会再次邀约您，请您以平台提醒为准。非常感谢您的支持和参与!

Q：公示结果后成为特色店铺，什么样的情况下会失去特色店铺的身份?

A：您好!若您违反平台经营规则，无法达到准入门槛，我们将会回收您特色店铺的身份和权益，包括不限于准入门槛中的体验分、商品数、粉丝数等。

Q：特色店铺和其他身份标识有什么叠加或互斥原则吗?

A：特色店铺对用户展示标签，和平台其他身份标识会有优先级，具体请以您用户页面看到为准哦。

Q：成为特色店铺后如何被用户发现?

A：

店铺首页信息栏下有专属身份标识「必逛好店」，用户点击身份标识可可跳转到特色中心页，查看更多好店～同时其他用户也能通过该页导流到您的店铺，与更多用心好店共享流量池!

店铺装修首页增加一页“特色”tab页，该页面是特色内容的专属展示位置，您可通过在该页配置装修组件，向进店用户展现品牌故事、特色商品或者其他特色的价值观，相比普通店铺能展现更多内容!

平台新增“特色中心页”，根据特色分类收录所有特色店铺，独享流量入口，获得更多曝光!

通过以上三种权益，您可向用户传达和呈现特色价值观和品牌理念，让更多用户发现您的好店～

推荐阅读：

抖音电商政务媒体相关内容宣传规范

抖音电商月饼销售及推广规范

抖音电商产业带银牌服务商评选标准