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淘宝直播双11预售种草季活动规则
2023-10-13 10:42:23
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淘宝直播将在今年的双11期间掀起购物与娱乐的“AB双面狂欢”。

淘宝直播双11预售种草季开启。10月12日-23日,淘宝直播将联合20多位淘宝主播和100多家超级大牌,狂撒超过10亿的红包福利。

据介绍,淘宝直播将在今年的双11期间掀起购物与娱乐的“AB双面狂欢”。A面指的是购物狂欢,更聚焦于超级大牌和活动福利。

B面讲内容体验,今年与过去最大的不同就是引入了超多娱乐内容和明星现场,涵盖明星砍价offer微综、明星音乐会、ELLE风尚盛典,以及德云社直播专场等。

根据淘宝直播双11选品会公布的活动节奏及规划,淘宝直播双11活动从10月10日到11月11日,共分为6个阶段:双11前站、预售种草、预售期、开门红、主题日和成交冲刺。

具体时间段方面,双11前站时间为10月10日-10月17日,预售种草时间为10月18日-10月23日,这两个阶段为双11充分预热蓄水。

预售期时间为10月26日20:00-10月31日20:00,消费者可在这段时间支付定金。开门红时间为10月31日20:00-11月3日,尾款支付带动双11迎来首波爆发。

主题日为11月4日-11月9日,该阶段将大力打造内容场,为用户奉献好看的商家/达人直播。11月10日20:00-11月11日将迎来成交冲刺,资源权益拉满助推双11完美收官。

双11期间淘宝直播营销IP“直播上点新”、“直播宠粉日”、“直播爆爆日”将与商家/达人深度合作。

“直播上点新”聚焦双11品牌密集上新节点,融合直播在新品发布上的媒体和成交属性,卷入主播带新能力,加速超级新品打爆。

“直播宠粉日”从直播间种草-人群置换(粉丝&会员)-专享货品权益&确定性上加强联动,同时建立围绕1+N会员直播间的周期性会员玩法,帮助品牌沉淀会员人群价值。

“直播爆爆日”围绕店播单场单坑成交提升,打造直播间潜力爆款的单坑成交破百万的链路,在双11与品牌合作打造超级爆品。

双11玩法方面,主播侧核心玩法为定金红包、买返红包、货品分层。定金红包作为预售专属权益,提前锁定预售份额。

买返红包作为现货转化权益,提升转化拉升复购。货品分层将货品分为稀缺品、爆品、趋势品,帮助主播甄选核心货品。

商家侧核心玩法为单品打爆、品牌专场、批量分发。单品打爆方面,淘宝直播小二与商家深度合作,小二深度参与,合作打造单坑百万超级单品。

品牌专场方面,淘宝直播小二陪跑服务品牌,平台为直播严选专场提供流量扶持。批量分发方面,热浪联盟批量分发,实现稀/爆/趋/秒等层次货品全域主播覆盖,有效提升品牌曝光度。

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