拼多多没有投过游戏互动场景、大促场景人群的商家看过来!新人福利，低门槛试投!下面是我带来的拼多多品牌直推新人福利活动介绍。

一、什么是品牌直推

品牌直推是与全站推广、多多搜索、多多场景等平级的全新产品。支持自助购买游戏互动场景、大促场景等品牌专享曝光资源，基于强大的DMP人群定向能力，帮助商家快速提升店铺多营销场景流量，实现店铺和品牌人群破圈，持续提升店铺和品牌经营力。

二、活动介绍

1、活动规则

新商家参与创建首个品牌直推计划，可获得【降低预算日限额门槛】和【品牌智能人群】最多2个福利，福利每日限量发放，先到先得。

2、参与对象

新商家定义：达到品牌直推开通门槛未创建品牌直推推广计划 且 达到“拼多多数据资产管理系统”开通门槛的商家。

3、福利详情

福利1：【降低预算日限额门槛】福利，营销资源的日限额由1000元/天 降至 300元/天，即最低锁费为300元/天(有且仅有1次机会，设置高于300也可领取福利，领取福利后编辑计划日预算最低可调整至300元);

若连续采买3天即锁费900元，以此类推，实际可采买排期以页面展示为准。历史数据表明连续投放效果更好，建议商家连续选多天，这样可以在多天多次触达用户，让用户对品牌加深印象，进而产生兴趣并促进购买。

福利2：【品牌智能人群】福利，平台定制的品牌智能人群开放给参与品牌直推新人活动的商家。请注意：福利领取后，系统需2～3小时才能生成，生成之后才能作用于推广计划。

如需零点开始投放，请至少在当天结束前3个小时创建推广计划。本次赠送的品牌智能人群是单品牌智能人群，会根据商家在首个推广计划中设置的第一个品牌来生成品牌智能人群，即圈选的人群是对该品牌商品感兴趣并优选高质量的人群，后续商家继续使用该人群包，需要注意落地页应包含该品牌的商品。

4、获取方式

福利1和福利2均通过创建首个【指定营销资源】的【单店营销】推广计划获得，领取【品牌智能人群】福利，必须在提交首个计划前签署DMP协议，具体以页面展示和引导为准。福利每天均限量发放，先到先得。

三、推广说明与建议

1、推广说明

通过低预算+品牌智能人群福利，商家可以低成本尝试在游戏互动场景、大促场景流量(主要为多多果园、多多牧场、斗地主等互动场景的流量及大促场景流量)的推广投放效果。

产品适合进行人群的破圈和拉新引流，如美妆、洗护纸品医药、母婴玩具、食品生鲜、大百货、男女装等消费者群体广的行业品牌商家投放;

对于行业/类目人群较窄、目标消费者群体有特定要求的商家，以及人群圈选能力较差的商家，可能会因为人群过于宽泛新客占比过高、目标人群过于集中精准而造成访客流量互动及转化较差的情况。

2、推广建议

特别注意：新建推广计划后，请务必添加创意，不添加创意会导致推广计划无法投放而无法享受到福利。

推广周期设置：建议选择连续的推广时间，比如周五、周六、周天，仅做建议，商家可根据自己的行业特性及用户活跃时间段，合理选择投放时间。

人群包圈选及设置：新人福利计划日预算较小(300元)，建议人群包大小不超过百万级，并提前前往DMP完成圈选(多个，如店铺重定向人群、类目高潜人群等与店铺/类目相关的人群)，设置时先从1个开始加，在花费速度可接受的情况下逐步添加其他人群包，并根据不同人群包的投放效果进行删减和添加。

落地页设置：落地页商品数量建议20个及以上，同时建议突出展示品牌/店铺利益点信息，如店铺有优惠活动，建议设置店铺优惠券，历史数据表明设置优惠券投放效果更佳哦。

四、Q&A

1、创建首个推广计划时，页面提示今日福利已领完，可以继续创建吗?

福利不可领取的情况下可以继续创建推广计划，但是创建完成后，就不再符合参与活动的条件，不能领取福利了。

2、锁费后可以取消/暂停计划吗?锁费没花完可以退回吗?

创建品牌直推计划需先锁费，锁费后不可取消推广计划，请商家提前确认好营销规划再提交计划;没花完的锁费在计划组锁费周期到期后原路退回推广账户。

3、品牌直推广告如何计费?

品牌直推是通过广告入口素材曝光，引导消费者跳转到落地页的广告形式，当广告入口素材有曝光时才进行扣费。

五、了解活动规则详情

品牌直推新人福利活动说明

【特别提示】

参与活动前，请仔细阅读活动规则的各个条款，特别是与活动奖励以及与商家异常/违规等相关的条款。商家参与本活动即视为已充分阅读、理解并同意本活动规则之全部内容，自愿受其约束。

一、活动对象

1.品牌直推新人(商家)福利活动(以下或简称“本活动”)仅适用于未创建品牌直推推广计划 (即未创建单店营销、联合营销(包括授权方或被授权方)推广计划的商家)且达到“拼多多数据资产管理系统”(在本说明中或简称“DMP系统”)开通门槛的商家，具体以相关页面提示为准。

二、福利详情

1.参与本活动的商家有机会获得“降低日预算起投门槛”和“品牌智能人群”最多2个福利，2个福利每日限量发放，先到先得，发完即止，具体以相关页面显示为准。

2.“降低日预算起投门槛”和“品牌智能人群”有不同的领取和使用要求，具体说明如下：

2.1.您需在品牌直推指定的营销资源创建首个推广计划时同时领取最多2个福利，具体以相关页面显示为准。

2.2.“降低日预算起投门槛”福利的领取和使用要求：“降低日预算起投门槛”福利允许您最低按照300元日预算创建推广计划，在您新建任一预算的推广计划成功后，即可领取福利。之后，您可在对应推广计划按照最低300元日预算进行调整(若当日花费已超过300元，则最低日预算不可低于当日实际花费)，具体请以相关页面显示为准。

2.3.“品牌智能人群”福利的领取和使用要求：

(1)领取“品牌智能人群”福利时，需确保提交推广计划前已完成开通DMP系统(签署《拼多多数据资产管理系统服务协议》)，否则人群包无法领取(不论您是否在推广计划中选择使用活动赠送的人群包，完成推广计划创建即视为领取成功)。您领取该福利后，可在品牌直推的任意推广计划使用该数据，具体以相关页面提示为准。

(2)“品牌智能人群”福利有效期为7日，您可在有效期内使用该数据，如您在到期后选择继续使用该人群包的，需人群包更新后才可生效投放，具体请以相关页面提示为准。

3.本活动的福利为新人专享，限时限量，符合条件的商家最多领取1次福利。

4.商家参与本活动获取的福利或者权益等，自发放之日起即与推广账户绑定，其使用资格受限于账户状态，不可转赠至其他账户，具体使用要求和有效期等以相关页面提示为准。

5.商家参与本活动获取的福利或者权益等应在有效期内使用，如商家逾期未使用，视作自愿放弃使用，到期后将被失效。

6.商家对使用本活动获取的福利或者权益等的效果应有合理预估，拼多多不对推广效果(包括但不限于推广数据、推广效果、曝光量、访问量、商品销量、经营业绩、投资收益等)作任何明示或暗示的承诺。

三、其他说明

1.若商家存在违反国家法律法规或平台协议及《拼多多店铺推广软件服务协议》《拼多多品牌直推服务协议》《拼多多数据资产管理系统服务协议》等相关协议及规则规定的，平台有权直接取消商家及与其具有关联关系的商家享受相关优惠资格，并收回商家已领取的福利，如品牌智能人群等。

2.拼多多有权根据商家实际运行情况、用户反馈、平台策略调整、风险判断等因素，自主调整或补充发布优惠范围、优惠期间、优惠规则等相关说明，并通过恰当的方式通知商家或在平台公示，调整后或补充发布的活动说明一经通知或者公示立即生效;

3.本说明是对商家签署的平台协议、《拼多多店铺推广软件服务协议》《拼多多品牌直推服务协议》《拼多多数据资产管理系统服务协议》等相关协议及规则的有效补充，本说明规定与相关规定冲突的;

适用本说明，本说明未涉事宜，适用相关规定。如需了解更多协议、规则或活动要求等，请至商家管理后台的规则中心或相应活动页面查看了解。

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