在抖音平台上投放广告，商家和创作者通常会面临选择投放平台的问题。巨量引擎和巨量千川是抖音广告投放的两大核心平台，它们各自有着不同的定位和功能。

一、抖音投广告是巨量引擎还是千川？

抖音广告投放平台主要有巨量引擎和巨量千川，两者各有特点和适用场景。

1、巨量引擎

巨量引擎是抖音的广告投放平台，适用于多种广告类型，包括表单提交、App投放、电商推广等。它整合了抖音、今日头条、西瓜视频等多个产品的营销资源，提供智能化技术和一站式服务，帮助品牌实现多方面的营销目标。巨量引擎适合需要进行品牌曝光和触达的企业，注重点击率和互动率的效果。

2、巨量千川

巨量千川则是针对电商广告的平台，致力于为商家和达人提供抖音电商一体化营销解决方案。它主要服务于电商广告，所有商品都通过抖店发货，并通过千川在抖音上曝光。巨量千川适合需要进行电商推广的商家，能够帮助电商营销更省心和高效，促进可持续增长。

二、巨量引擎和巨量千川区别

巨量引擎和巨量千川是两个独立的投放端口，都属于字节跳动公司旗下的广告平台，但它们在功能、适用场景和目标用户上存在显著差异。

1、功能和适用场景

巨量引擎：主要用于获取销售线索、应用推广、门店推广等，适用于需要收集客户电话、线下成交的场景。例如教育培训、婚纱摄影、餐饮门店、招商加盟等。巨量引擎通过收集用户行为、兴趣和社交信息，通过机器学习优化广告投放，专注于抖音平台内的广告投放，帮助品牌推广。

巨量千川：主要针对电商商家，适用于通过抖音小店平台直接卖货的场景，包括直播间、图文卖货等。它整合了抖音、今日头条、西瓜视频等多平台数据，提供更全面的用户画像和精准定向，帮助电商商家提高广告效果。

2、目标用户和投放效果

巨量引擎：适合B端客户，主要用于获取客户电话、线下成交等场景。其投放范围主要在抖音平台内，通过高级智能渠道进行通投，依靠创意和智能出价让系统自动寻找到目标人群。

巨量千川：适合电商商家，主要用于抖音小店平台的直接卖货。它利用多平台数据实现更精准的用户定向，提高广告效果，覆盖面更广，可以在字节跳动旗下的其他产品上投放。

抖音投广告时，选择巨量引擎还是巨量千川取决于具体的营销目标和投放需求。如果需要广泛曝光和多样化转化，建议选择巨量引擎；如果专注于电商销售，尤其是短视频和直播带货，则巨量千川是更合适的选择。商家应根据自身需求，结合平台特点，制定合理的广告投放策略，以实现最佳的营销效果。

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