小红书作为以内容分享为核心的社交电商平台，近年来吸引了众多个人创作者和品牌商家入驻。然而，对于想要通过小红书带货的商家和达人来说，平台对带货功能的开通和运营设置了诸多门槛，其高低因带货形式而异。

一、小红书带货门槛高不高？

小红书带货的门槛相对较低，但也有一定的挑战。

1、门槛低的原因

内容创作门槛低：对于普通人来说，小红书带货的内容创作门槛相对较低。内容电商的难度排序是直播大于短视频，短视频难度大于图文，而小红书主要以图文和短视频为主，这使得内容创作相对简单。

选品关键：小红书带货的关键在于选品。通过调研找到被验证的爆款产品进行推广，而不是凭感觉选择产品。小红书上的高人气但未商业化的产品较多，这为个体和小工作室提供了机会。

2、门槛高的原因

平台规则严格：随着平台规则的日益严格和市场竞争的加剧，个体在小红书上开店卖货的难度也在增加。个体商家需要处理许多琐碎的事情，如选品、测品、找货源、上下架、客服、打包发货等，这些工作消耗大量时间和精力。

市场竞争激烈：市场竞争激烈，个体商家在价格和服务上很难与大品牌竞争。尤其是在找货源上，由于订货量不高，很难有议价权，导致价格优势不明显。

创作者认证要求：虽然小红书允许未满18岁的用户进行笔记分享，但要开通直播带货功能，用户必须完成身份证实名认证、绑定手机号码，并且粉丝数需超过5000，且在过去半年内发布不少于10篇原创且符合规范的笔记。

二、带货需要保证金吗？

在小红书带货是否需要缴纳保证金，取决于具体的带货方式和店铺类型。

个人店铺和企业店铺的保证金要求

1、个人店铺：在开店初期可以选择暂时不缴纳保证金，但这不会影响商品的售卖。然而，一旦店铺开始有销量（即收到结算账单的次月月初），商家需要补缴1000元的保证金，以确保能够正常进行商品上架和货款提现。

2、企业店铺：包括专卖店和旗舰店等，保证金范围为20000至50000元人民币。对于特定行业如美容美业，个人店铺需缴纳10000元保证金，而保健品及医药行业的国内保证金为50000至200000元不等，境外为32000美元。

小红书带货的门槛因带货形式而异，笔记带货相对较低，而直播带货则要求较高，包括粉丝数量、实名认证、创作者认证等内容。此外，商家或达人还需缴纳保证金，金额根据店铺类型和经营类目有所不同。小红书的这些规则旨在规范平台秩序，保障消费者权益，同时也对商家和达人提出了更高的要求。

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