2025年抖音商城618好物节是抖音电商大型营销活动之一，平台提供充满促销氛围的购物场域、重磅平台补贴，全方位提高活动的影响力，助力商家和创作者成长。除活动规则明确约定外，商家参与活动无需支付额外费用。

一、活动节奏

报名时间：2025年4月21日14:00:00-2025年6月18日23:59:59活动时间：2025年5月13日00:00:00-2025年6月18日23:59:59请商家、创作者及时关注招商后台活动时间，各玩法实际报名时间以抖店后台-营销-活动广场-抖音商城官方大促招商系统展示时间为准。

上述时间节点可能会有调整，如发生变化，下述规则各时间要求、子活动玩法时间将随之调整。

二、准入条件 

2.1 准入范围

所有符合基础参与条件的小店平台商家、抖音电商全球购商家和创作者。

2.2 基础参与条件

2.2.1 商家准入要求

1）“0元入驻”商家足额缴纳保证金可参加活动。

2）商家在入驻时选择抖音极速版单端经营方向的店铺不参与活动。

3）商家近七日均值体验分≥70分；或新商体验分≥70分。

指标查看路径：【抖店后台-店铺-商家体验分】。

4）其他

店铺及其关联店铺无因违反出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则处罚的历史记录。 店铺及其关联店铺处于正在运营期间，未因处罚处于停业期。

店铺及其关联店铺未因其他原因处于限制参与营销活动的状态。

5）店铺大促活动页要求

自动生效大促活动页要求：商家成功报名本活动，且已生效日常活动页的店铺，则默认其店铺在活动期间自动生效大促活动页。如需关闭或修改大促活动页，请于2025年05月08日00:00:00到活动结束期间登录抖店工作台-店铺-店铺装修-活动进行编辑。

手动生效大促活动页要求：商家成功报名本活动，但未生效日常活动页的店铺，请于2025年05月08日00:00:00到活动结束期间登录抖店工作台-店铺-店铺装修-活动，对大促活动页进行编辑并生效，大促活动页将于活动期间向消费者展示。

2.2.2 商品准入要求 

1）商品基础要求

近30天商品品退率≤ 所属类目近30天商品品退率门槛近30天发货物流品退率 ≤ 所属类目近30天发货物流品退率门槛近30天商品差评率 ≤ 所属类目近30天商品差评率门槛近30天投诉率 ≤ 所属类目近30天投诉率门槛

商家报名活动商品需要同时满足商品品退率、发货物流品退率、商品差评率、投诉率准入要求。

2）价格基础要求

商家应遵循《商品价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规，客观真实地标注商品价格，对所有价格的真实性、准确性、合法性负责，不得乱标价、标高价或明显高出商品历史价格、同品类商品价格以及行业均价，禁止以虚构原价、虚构优惠折扣、为开展促销而故意提前涨价等欺诈性方式欺骗、诱导消费者进行交易。否则平台有权对商品予以剔除活动、取消资源支持等处理，商家行为构成其他违规的，按相关规则进行处罚。

3）申报商品价格

参加本次活动的商品（即“活动商品”），其报名价由商家于报名期间进入抖店官方大促报名系统自主填写，系统会同时展示“活动校验价”、“预估普惠到手价”、“推荐普惠到手价”供商家报价参考（部分商品暂不展示），最终商品是否满足申报价格要求，以报名和审核结果为准。

如商家拟获得更多平台活动氛围（如商品详情页氛围、大促活动标签等）及曝光权益等平台资源支持，参与更多活动玩法，需遵循如下申报价格要求：活动商品的报名价不高于该商品及其所在店铺内sku相同的其他商品在2025年4月20日 00:00:00到2025年6月18日 23:59:59已生效或将生效的所有页面标价（即设置后已生效的商品页面标价、已成交订单的商品页面标价或价格校验周期内将生效的页面标价中取低价）；且活动商品预估普惠到手价（报名价减去满减满折、优惠券等普适性优惠后，消费者预估购买的到手价格）后的价格不高于该商品在2025年4月20日00:00:00到2025年6月18日23:59:59期间的生效过的普惠券后价。

在满足活动校验价要求的基础上，若商品根据报名页面显示的“推荐报名价”（如有）或更低价完成报名，该商品报名成功率将提升。

4）活动玩法要求

本次大促活动商品玩法包括立减折扣活动、一件直降活动，均由商家出资。

商家可选择参与“一件直降”或“立减折扣”活动，单个商品仅可参与一个活动；商家需完成“一件直降”或“立减折扣”报名，才可进行其他活动玩法的报名；具体详见“活动玩法说明”。

5）大促商品清退规则（含商品可获资源调整）

立减折扣、一件直降报名成功不代表该商品可持续享受平台资源支持，平台会定期对商品实时价格进行校验，动态调整给予商品的资源支持。

存在以下价格异常场景，平台有权撤销活动商品的资源支持，待商家调整报名价后，有机会再次获得资源支持：

大促商品报名价高于该商品及其所在店铺内同款商品在2025年4月20日 00:00:00到2025年6月18日 23:59:59已生效或将生效的最低页面标价大促商品预估普惠到手价高于推荐报名价，且商家收到系统发送的议价提醒后未及时调整报名价报名大促的商品如存在不符合商品基础要求、无库存、下架或删除、活动开始前无订单产生或产生的订单属于异常订单、商品所属商家近7日体验分均值＜70分、商品与实际售卖货品不符(如改价链接等)、商品信息严重缺失、商品价格异常虚高等情形，平台有权取消该商品的活动资格或取消平台提供的资源支持。

6）其他要求

商家应及时关注商品审核/驳回状态，相应调整营销策略及商品价格，避免产生资损。

2.2.3 创作者准入要求

1）近30天虚假宣传违规次数≤5次，且近30天无禁售、假货、欺诈等严重影响消费者体验的违规行为；无任何重大违规行为2）其他：

创作者的直播内容及行为须严格遵守《抖音电商创作者管理总则》等平台协议、规则。

创作者不可分享《【商家—发布违禁商品/信息】细则》《【全球购—发布违禁商品/信息】细则》中所禁止销售的商品。

创作者须同时满足《平台营销活动基础规则》创作者准入要求。

本规则所涉及的达人亦同创作者。

2.2.4 服务要求

1）大促商品包邮要求

为了保障消费者在活动期间的购物体验，参与大促商品报名且报名成功的活动商品，商家应当在活动期间向消费者提供包邮服务。

若收货地在中国（不包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、海南、中国香港、中国澳门、中国台湾），活动商品在本次活动期间包邮。

特殊情形及特殊业务除外，详见《大促活动包邮特殊场景》。

2）活动发货规范

大促期间，小店平台商家和全球购平台商家需按正常时效进行发货。

三、活动玩法说明

3.1 立减折扣

3.1.1 活动简介

立减折扣（商家出资）是平台组织的活动玩法，商品报名通过后，消费者购买活动商品时无需凑单、购买单件即可享受商家出资的立减优惠。就消费者被立减优惠的交易金额部分，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利，向消费者提供折扣。针对参与立减折扣（商家出资）的商品，平台进行全链路的优惠透传，提升消费者的下单转化。

3.1.2 活动节奏

报名时间：2025年4月21日14:00:00-2025年6月18日23:59:59

活动时间：2025年5月13日00:00:00-2025年6月18日23:59:593.1.3 

优惠举例

3.1.4 立减折扣优惠叠加/互斥规则

立减折扣优惠叠加规则：立减折扣作为平台跨店级优惠，可以和单品级优惠（限时限量购、大促活动价等）、店铺优惠（店铺满减、店铺优惠券等）、达人优惠（达人优惠券、达人红包等）、其他平台优惠（平台优惠券、平台红包等）等玩法的优惠进行叠加。

立减折扣优惠互斥规则：本次活动立减折扣和达人专属价互斥，即订单生效了达人专属价则立减折扣优惠不生效；本次活动立减折扣和1分购等玩法的优惠不会叠加，即订单生效了1分购优惠则立减折扣优惠不生效。

特别说明：本次活动立减折扣和超值购/秒杀频道优惠不叠加，即订单生效了超值购优惠价/秒杀频道优惠价则立减折扣优惠不生效。

3.2 一件直降

3.2.1 活动简介

一件直降作为大促商品报名时可选参与玩法，直降优惠由商家承担。商品报名通过后，消费者购买活动商品时直接展示活动价和直降优惠，针对参与一件直降的商品，平台进行全链路的优惠透传，提升消费者的下单转化。

3.2.2 活动节奏

报名时间：2025年4月21日14:00:00-2025年6月18日23:59:59活动时间：2025年5月13日00:00:00-2025年6月18日23:59:593.2.3 一件直降优惠叠加/互斥规则

一件直降优惠叠加规则：一件直降作为平台单品级优惠，可以和店铺优惠（店铺满减、店铺优惠券等）、达人优惠（达人优惠券、达人红包等）、其他平台优惠（平台优惠券、平台红包等）等玩法的优惠进行叠加。

一件直降优惠互斥规则：若活动商品同时报名单品级活动或玩法，平台将根据不同渠道及价格生效规则，生效对应的价格，实际以渠道页面和订单提交页面价格展示为准。

3.3 抖音电商官方大促活动报名要求

商家可选择长期报名抖音电商官方大促“立减折扣”/“一件直降”玩法，商家店铺和商品资质符合大促要求时，将按照已报名的商品及报名价报入本次大促及后续大促活动。

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