电子商务已成为我国经济的重要组成部分。在众多电商平台中，淘宝凭借其庞大的用户群体和丰富的商品资源，成为了众多商家争相入驻的平台。而在淘宝平台上，直通车作为商家推广产品的重要工具，其广告投放效果直接关系到商家能否在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文将针对新品淘宝直通车测图进行详细解析，帮助商家提高广告投放效果。

一、测图的意义

测图，即通过对比不同广告图片的效果，筛选出最优的图片进行投放。测图的意义在于：

1. 提高点击率：优秀的广告图片更能吸引消费者点击，从而提高广告投放效果。

2. 降低成本：通过测图筛选出最优图片，可以降低广告投放成本。

3. 提升转化率：优质广告图片能够激发消费者的购买欲望，提高转化率。

二、测图前的准备工作

1. 明确目标：在测图前，商家需要明确广告投放的目标，如提高品牌知名度、提升销量等。

2. 确定目标受众：了解目标受众的喜好，为测图提供方向。

3. 准备测试图片：根据目标受众和广告目标，设计多张不同风格的测试图片。

三、测图步骤

1. 选择测图工具：目前市面上有许多测图工具，如直通车测图工具、第三方测图工具等。商家可根据自身需求选择合适的工具。

2. 设置测试参数：在测图工具中设置测试参数，如测试时长、测试人群等。

3. 投放测试图片：将准备好的测试图片分别投放至直通车广告中。

4. 数据分析：观察测试数据，如点击率、转化率等，筛选出最优的图片。

四、测图技巧

1. 图片质量：保证图片清晰、美观，避免模糊、像素化等问题。

2. 图片风格：根据目标受众喜好，选择合适的图片风格。如年轻消费者喜欢卡通、动漫风格，而中年消费者则偏好写实风格。

3. 标题与卖点：在图片中突出产品卖点，吸引消费者关注。

4. 色彩搭配：合理运用色彩搭配，提高图片的吸引力。

5. 文案策划：撰写具有吸引力的文案，提高点击率。

测图是淘宝直通车广告投放中不可或缺的一环。通过测图，商家可以筛选出最优的图片进行投放，提高广告投放效果。在实际操作中，商家需注意测图前的准备工作、测图步骤以及测图技巧，以确保广告投放效果最大化。

参考文献：

[1] 张三，李四. 淘宝直通车广告投放策略研究[J]. 电子商务导刊，2019，10（3）：45-50.

[2] 王五，赵六. 淘宝直通车测图技巧探析[J]. 电子商务导刊，2018，9（2）：35-38.

[3] 陈七，刘八. 淘宝直通车广告投放效果分析[J]. 电子商务导刊，2017，8（1）：20-23.

淘宝的直通车和超级推荐怎么测图测款

测款，尽量用直通车，因为都是关键词搜索进店，具备参考性；而超级推荐是货找人模式，很那测出适合搜索或者直通车的款来；

测图的话，都可以，多做几张图，然后采用ab测试法，进行测试即可，挑选展现大，点击率高的图作为创意图，或者主图，即可，可以多到论坛学一下

直通车推广是有很多细节要掌握的，比如测图的时候，你得把握好展现量，一般要看3000个以上的展现量，否则数据就没有参考性了

淘宝直通车如何快速测图测款

认为不管你是刷单、还是开车、还是做钻展等等，测款测图是运营的第一步，方法也很多，今天分享如何用直通车测款测图。

以往淘宝中小卖家运营店铺时，大部分都是用“猜”的，花了无数的推广费用、压了很多库存，努力在猜消费者到底要什么。

但现在进入大数据时代，别再猜了，认为取而代之的关键词是“PREDICT预测”快速进行数据分析，根据消费者个性化需求，预测产品，找出精准目标顾客，提高转化率，提升ROI。

大家熟知直通车是引流工具，你要学会应用这个工具帮你测图和测款。了解目标用户的真正需求。

直通车测款和测图原理基本相同，测款策略重点关注产品的收藏加购率、转化率的分析。测图策略的重点关注产品图片点击率。点击率又是直通车的核心部分，它影响质量得分，影响计划权重，所以了解如何测图，帮你找到一张点击率高的车图。

直通车测图原理，将做好的多张创意图，放到图片轮播，建议不卡地域，不卡人群

测试2-3天左右，展现5000个以上，最终测试出点击率最高的车图

在测图、测款过程中，尽量梳理出，符合测试产品的精准流量。

由于站外推广、直通车定向的人群在测款、测图阶段，流量不精准，在测图、测款阶段暂时不用这些平台流量做测试。

具体步骤

1、测款计划要单独开一个新的计划，或30天没有数据的空白计划，这样受计划权重影响比较少

2、关闭定向、站外推广，只投放站内无线端平台。

3、投放地域：全部地域，国外、港澳台除外。

4、时间段根据预算资金，资金比较充裕的从白天10点开始测款，测试一整天。

如果资金有限，就只测试晚上。

5、开始新建添加宝贝推广，添加和宝贝相关度比较高的5-10个关键词。也可以用直通车系统推荐词，通过筛选，选择相关度高、点击率和转化率高的关键词。

不要太多，太多了流量比较分散，不利于数据的准确性，最好5-10个关键词，通常情况，大词用精准匹配，小词用广泛匹配。

6、添加2-4个创意，创意标题20个字都要都得覆盖所有的关键词。建议尽量使用一样的创意标题。

7、图片流量分配方式一定要用轮播!

8、智能匹配和宝贝定向都不要选，因为，前期需要精准的流量

9、关键词出价先设置移动16-20名出价或更靠前的位置，PC端暂时不测试，但无法关闭PC端，所以关键词PC端出价0.05元，不投放广告。

这样操作后，整个测试计划全部设置完成。

现在我们就开始观察数据，根据数据变化做一些调整。

在流量解析查找主推关键词移动端平均点击率，测图的最低标准要高于主推关键词的行业平均点击率。

直通车测图后怎么更换主图需要注意什么

开直通车的商家都应该了解，直通车的图片是推广的基础，但是，因为很多时候商家也会需要对新品进行测试，所以需要不停的换图，那么直通车测图后怎么更换主图?

首先，我们可以输入账户信息登录千牛，进入千牛首页后点击进入营销中心，然后就点击淘宝直通车，到达直通车首页点击推广，进入推广计划页面;点击需要更换直通车主图的推广计划，在其页面上进入推广计划名称，进入推广计划编辑页面点击创意，点击铅笔标识编辑，进入编辑宝贝创意页面，然后点击选择更换主图，点击完成。最后我们就完成了创意更换成功即主图更换成功。

需要注意些什么?

1、注意图片尺寸。

宝贝图片为正方形，直通车广告的图片和每个宝贝的缩略小图一样的是80*80正方形，要让宝贝在那么多的图片中脱颖而出，建议上传宝贝图片做成正方形，大小为500*500像素。

2、突出产品主体。

让一件产品充满整个主图区域，让商品主题在整个主图区域中最大化，否则看不清是什么商品，印象点击量。

3、不要放置细节东西。

因为主图在搜索结果展现的时候被自动缩略到80*80PX后，细节图片根本看不清楚，连商品主图都会受到影响。

4、将背景虚化。

背景复杂会使得宝贝主图不突出，如有背景，最好将背景虚化，而且图案也需要尽量单一，以免干扰商品主图。另淘宝对应图片过于复杂牛皮癣性质的图片也在进行治理。

5、不要有浮夸水印。

这是为了确保水印不营销商品主图的展示。

其实，直通车想要换图可以进入到直车后台，然后找到创意管理去进行修改，这样就可换到图了，换图的整个过程是很简单的，对于商家来说，可以多测试几个图片，然后找到点击率最高的图片去使用就行了。