小红书作为一款以内容分享为主的社交平台，吸引了大量用户关注。在平台上，用户可以通过发布直发或原创内容来分享生活、分享心得。直发与原创之间存在一定的区别，本文将为您揭秘这两者的差异，帮助您更好地了解小红书的内容生态。

一、直发与原创的定义

1. 直发

直发是指用户直接转发其他平台或他人的内容，包括文字、图片、视频等。在小红书上，直发可以快速获取热门内容，增加用户间的互动。但直发内容往往缺乏原创性，容易造成内容同质化。

2. 原创内容

原创内容是指用户自己创作、编辑、拍摄的内容，具有独特性和个性化。在小红书上，原创内容更能展现用户的才华和创意，有助于提升用户的知名度和影响力。

二、直发与原创的区别

1. 内容质量

原创内容通常具有较高的质量，因为作者在创作过程中会投入更多的时间和精力。而直发内容可能存在质量参差不齐的问题，部分内容可能存在侵权、低俗等现象。

2. 知识产权

原创内容属于作者的个人知识产权，享有相应的法律保护。而直发内容可能侵犯他人的知识产权，存在一定的法律风险。

3. 用户互动

原创内容更能激发用户的兴趣和参与度，容易引发用户间的讨论和互动。直发内容由于缺乏原创性，用户互动相对较少。

4. 平台推荐

小红书平台更倾向于推荐原创内容，因为原创内容有助于提升平台的内容质量和用户体验。直发内容可能难以获得平台的推荐和曝光。

5. 用户信任度

原创内容更能赢得用户的信任，因为用户认为原创内容具有更高的可信度和真实性。而直发内容可能存在虚假宣传、夸大其词等问题，降低用户信任度。

三、案例分析

以小红书美食博主为例，原创美食博主通过分享自己的烹饪过程、心得体会等内容，吸引了大量粉丝。而直发美食博主则主要转发其他平台或他人的美食内容，粉丝数量相对较少。

直发与原创在小红书内容生态中各有特点，用户在选择内容时应注重内容质量、知识产权、用户互动等因素。对于创作者而言，原创内容有助于提升个人品牌价值，而直发内容则可以作为辅助手段。在小红书平台上，内容生态的差异化竞争愈发激烈，创作者应努力提升自己的原创能力，为用户提供更有价值的内容。

参考文献：

[1] 张晓梅. 小红书内容生态研究[J]. 网络传播与文化，2019（3）：45-50.

[2] 刘宇. 小红书直发与原创内容对比分析[J]. 网络传播与文化，2018（2）：58-62.

[3] 陈思思. 小红书内容生态构建与优化策略[J]. 网络传播与文化，2017（4）：78-82.

小红书专业术语,新手运营必知!

先给大家分享一组小红书的数据：

小红书目前总用户3亿+，90后占比70%以上、95后占比50%以上，女性总用户占比90%以上。56%为北上广深等一级城市用户，。每天产生超过100亿次笔记曝光，宠物类每天在搜索量200万+！最新数据显示，小红书月活用户超2亿，其中70%为90后，50%分布在一二线城市，拥有5000万+的分享者。

小红书有哪些专业术语？一起来分享给大家，敲黑板划重点，收藏收藏！

1，小红薯爆文

一般意义上的爆文标准如下：

小爆文+赞藏评数量2200+

中等爆文→赞藏评数量z1K+

大爆文→赞藏评数量≥1W+

超级爆文→赞藏评数量≥10W+

2，小眼睛

发布笔记的左下角可看到类似于“眼睛”形状的小图标

代表阅读次数(即播放量或浏览量)

3，种草

在平台推荐某款产品或项目，并使用户产生认可或购买的行为

4，通告

商家面向小红书博主所发布的各种商业合作

或带具体特殊要求的品牌推广任务

5，互暖互粉互推

博主们为了实现笔记更好的阅读互动效果而互相对彼此笔记进行点击互动等行为

互暖行为包括:点赞、收藏、评论(即我们常说的一键三连)

互推:粉丝量级相当的不同账号之间进行互相推荐

互粉：互相关注以达到涨粉目的

6，限流

分为完全限流和低流量推荐

前者完全得不到流量推荐，后者只得到少量流量推荐

7，PR

品牌公关职位，负责品牌推广，是介于品牌方与博主之前的沟通桥梁

主要有品牌方的pr和媒介机构的pr，工作性质略有不同

8，Brief

即品牌方提供的工作简报

包含具体的推广合作要求与细则

9，报价

即合作报价，博主在与品牌方进行合作时

在评估自己单篇笔记的推广报酬后对品牌方(通常为PR)提供的合作价格

10，置换

商家为达到推广目的而对博主赠送产品

并要求博主对产品进行测评后发布针对该产品的体验笔记，

整个过程除了获得赠品外，无其他额外报酬(即无费置换或无费推广)

11，报备

通过蒲公英平台的正常流程及报备手续与品牌方进行合作

报备需有小红书品牌账号，另外蒲公英平台会收取10%的服务费

12，软广

即软植入，将要宣传和推广的内容巧妙和谐地融入笔记中，看起来就像是真实的用户体验

广告植入于无形之中，用户通常难以分辨

13，硬广

即硬植入，将要宣传和推广的内容强硬违和地融入笔记中，一眼就能看出来是广告

植入痕迹明显突兀，通常会引起用户的反感和抵触，平台针对没有报备的应该打击也非常严格

14，私单

未在平台官方报备的推广合作订单，且未在平台进行利益(关联性)声明

另一种私单指已经签约MCN的博主不同过机构自己接单

15，博主等级

素人:粉丝数量在1-5000之间的普通素人用户

达人:粉丝数量在1万以上的博主，统称达人

尾部达人:粉丝数量在1万至5万之间的博主

腰部达人:粉丝数量在5万至50万之间的博主

头部达人:粉丝数量在50万以上的博主

16，KOL

关键意见领袖(KeyOpinionLeader)

17，KOC

关键意见消费者(C代表Consumer)

18，KOS

关键意见销售(KeyOpinionSales)

19，MCN

网红/达人/博主孵化运营机构

可实现从挖掘、培养到变现的全过程运作(MCN即:Multi-ChannelNetwork)

20，私域流量

个体储备的用户流量(在各种社交平台.上交互)个体专属，受个人控制

21，公域流量

平台分发的用户流量(在各种自媒体平台上交互)集体共享，不受个人控制

22，流量变现

通过账号内容运营吸引流量

并以公域广告或私域转化等方式获得收益

23，垂类账号

指专门发布某一类特定内容的账号，所发布的内容均属于同一个领域

24，垂直度

账号对某一领域的内容专注程度

可用该领域内的笔记总数占总笔记数的比例来表示

25，定位

定位体现的是笔记的内容是属于哪个

领域(如:穿搭、美食、护肤、家居等)

26，人设

人设体现的是账号的主人(博主)

是一个什么样的人(体现身份、经历、成就、风格、特点等)

27，矩阵

个人或企业在多平台进行多账号运营布局

以实现在多个渠道获取流量的目的

28，主流自媒体平台

某音、某手、某站、某乎、某条、小红薯、公x号等...

29，粉丝粘性

粉丝对账号的关注度、认可度、互动率及付费意愿等综合情况的统称

30，用户痛点

现存的尚未被满足，并被大部分用户所渴望实现的某种具体需求

31，涨粉

所运营的自媒体账号通过各种运营手段以实现粉丝数量的增长

32.PR

品牌公关职位，负责品牌推广，是介于品牌方与博主之前的沟通桥梁。

33.Brief

即品牌方提供的工作简报(包含具体的推广合作要求与细则)

34.ROI

投入产出比，即投资回报率，计算公式:

ROI=(总收入-总成本)/总成本

35，变现

通过商家合作、直播带货、专栏售卖、私域转化等方式赚取利益

36，置换

商家为达到推广目的而对博主赠送产品并要求博主对产品进行测评后发布针对该产品的体验笔记

整个过程除了获得赠品外无其他额外报酬(即无费置换或无费推广)

37，洗稿

对他人的原创内容进行针对性的篡改、增删、替换等操作后变为自己的原创

内容(然而最具价值的部分依旧是抄袭的

但整个洗稿过程本质区别于单纯的搬运或抄袭，因为前者未动脑筋思考)

38，图文直发

商家给博主提供图片文字等素材后直接发送笔记以达成既定推广目的

博主从中收获对应报酬，且博主全程无须自己写文案或拍摄图片视频

39，付费合作

区别于无费置换,商家支付一定报醒给博主并达成相关的产品推广合作

40，选题

即笔记内容的方向(每天应该写什么)

41，话题

即发布笔记时所关联的主题，笔记发布页面输入符号「#」即可添加特定话题

42，关键词

在搜索引擎中能够被精准索引、抓取并找到相关内容的关键字、词、词缀短语等

有效关键词可提升搜索排名

43，长尾流量

笔记发布的后期依旧能够获得持续不断的赞藏评等互动数据的增加

即开启了长尾流量(长尾效应显现)

44，完播率

用户完整播放视频内容(中途未退出)的次数与该视频总播放次数的比值

45，点击率

用户点击笔记内容的次数与该笔记曝光展现总次数之比(小眼睛与曝光数之比)

46.跳出率

用户在未阅读/观看/播放完成的状态下退出浏览的比例

47，原创度

平台审核过程中系统查重检测到原创成分所占整篇笔记(或整个账号)的比例

48，用户画像

受众用户群体的共同特征，如:年龄、性别、地域、喜好、身份、购买力等特征的总和

49，标题党

专指发布图文无关或正文部分与标题严重不符的内容的一群人

因内容质量低或过度夸张而经常引发用户反感

50，标题前缀

标题开头约1/3处设置的特殊词缀可以用于精准贴标签并定位受众人群

(如00TD)，也可用于强调亮点或解释说明

(如女生必看)，放在结尾后1/3处时则称之为后缀