抖音精选联盟投商品新增「投广意向」功能，功能上线预计8月，这里整理该功能点的优势、设置操作以及常见问题，核心功能点如下：

1. 支持商家进行商品维度设置“投广意向”，并填写具体的投广要求(达人等级、投广模式、额外内容要求);

2. 支持商家查看投广意向数据，监控是否完成对应内容投广，未投广内容支持跳转千川完成投广计划设置;

3. 支持达人通过选品广场查看有投广权益的商品，并查看商品具体的投广要求，带货内容获得投广后达人获得消息通知;

额外注意：如商家设置投广意向后，实际投广素材较少或达人投诉未按约定投广，将取消该功能的使用权限。

一、该功能的核心优势是什么?

1、线上表达投广意愿更清晰：

支持商家在设置佣金策略时，同步表达是否有投广意向，包含意向的达人等级、投广模式以及额外的内容要求。

投广意向：指和达人合作过程中，除了佣金以外，是否愿意给达人创作的视频带货内容，设置广告投放计划，获得更多流量，以此提升带货内容的成交规模。

2、投广进度监控更便捷：支持商家查看支持投广商品的新增内容明细，并拆分“已投广”和“未投广”，未投广内容支持跳转千川立即投广。每日消息提醒未投广素材明细。

3、达人强感知投广权益，提升带货意愿：选品广场新增有投广权益商品的额外权益表达，引导线上与商家沟通投广要求，带货内容获得投广后达人获得消息通知。

二、商家如何表达投广意愿以及监控投广进度?

1、投广意向表达

(1)功能点：支持投商品环节设置投广意向

- 支持设置意向投广的达人等级(符合该等级要求的达人可见该商品有投广权益)

- 支持设置意向投广的模式“内容发出即投广”、“曝光达门槛后投广”、“内容出单后投广”(该选项仅作为利益点展示，实际投广模式以双方沟通为准)

- 支持额外说明对投广内容的要求

(2)操作步骤

- 步骤1:登陆精选联盟·商家版，进入投商品-联盟推广页面，选择有投广意向的商品

- 步骤2:点击“投广意向”列的编辑按钮，填写对应商品的投广要求

- 步骤3:按照该商品愿意投广的达人及内容要求，详细填写投广意向，包含达人等级、投广模式及额外的说明

- 步骤4:点击提交即完成设置。

(3)额外操作说明：

- 支持按照是否设置投广意向筛选商品列表

- 支持批量选择商品设置投广意向

2、投广数据监控

(1)功能点：新增投广数据监控看板

- 支持查看投广意向汇总数据

- 支持查看内容明细及数据，拆分是否投广

- 支持跳转千川设置投广计划

(2)操作步骤：

- 步骤1:登陆精选联盟·商家版，进入看数据-推广数据-推广意向数据看板

- 步骤2:查看投广意向整体数据及趋势

- 步骤3:查看未投广内容列表，并前往千川完成对应内容的投广

(3)额外说明：

- 投广意向数据看板内的指标，仅计算投广意向商品的数据，不包含非投广意向商品的挂车内容，不包含内容上挂载的其他商品。

- 每天汇总截止前一天待投广内容明细，通过站内信的方式推送。

- 投广前需获得达人授权，请提前与达人沟通，获得合作码并完成授权。获得达人合作码及授权链路详见该文档-问题解答9全域推广授权转移操作手册

- 站内信提示，或【投广意向数据】-【待投广内容】是按照广告投放消耗口径计入。因此已经设置了投广计划，但尚未产生过广告消耗的素材，仍然会被计入「待投广」范围。

- 数据统计口径按照投广意向功能上线后开始，历史合作素材或历史广告消耗不纳入统计范围。

三、达人如何在“选品广场”选择有投广权益的商品?

1、选择有投广意向的商品

(1)功能点：选品广场新增商品投广权益的表达

- 有投广权益的商品展示单独标签

- 商品详情页展示具体投广要求

- 查看投广要求后可直接跳转联系商家沟通具体合作

(2)操作步骤

- 步骤1：登录抖音移动端-我-电商带货-选品广场;或百应PC端-选品-选品广场

- 步骤2：选择有“商家投广”标签的商品，即代表该商品商家有投广意向

- 步骤3:点击进入商品详情页，点击查看商家的具体投广要求

- 步骤4：点击“联系商家”，沟通具体的投广合作细节

(3)额外说明：

- 有“商家投广“标签仅代表商家有投广意向，具体细则以实际和商家沟通为准,投广成功将收到站内信通知

- 商品的"商家投广"标签，仅对商家设置的满足该商品投广要求的达人展示

2、内容投广消息通知

(1)功能点：带货内容获得商家推广后，收到站内信通知

(2)操作步骤：抖音APP-我-电商带货-消息中心(右上角铃铛)查看，点击跳转具体投广的带货内容详情

四、Q&A

Q：我是商家/达人，为什么看不到这个功能?

A：该功能目前在灰度阶段，仅对部分商家/达人开放，暂未覆盖的商家/达人请耐心等待!

Q：我是达人，为什么同一个商品，有的达人能看到“商家投广”标签，我却看不到呢?

A：商品的"商家投广"标签，仅对商家设置的满足该商品投广要求的达人展示，如同一商品其他达人展示“商家投广”标签，您的选品广场不展示，可能因为您暂时不符合商家设置的该商品投广达人要求。

Q：我是达人，我选择了“商家投广”标签的商品发布了带货内容，为什么商家没有投广?

A：发布了带货内容但商家没有投广，可能是以下几种情况：1.发布的内容不符合商家的投广要求所以没有投，该情况建议与商家沟通调整;2.内容发布时商家已取消投广意向，建议发布前与商家做好确认确定可获得投广的内容发布时间;3.内容符合要求且商家没取消投广意向，但拒绝投广，该类商家平台会监控投广履约情况，对履约表现差的商家取消该功能的使用权限。

Q：我是商家，为什么已经在千川设置了投广计划的素材，仍然提醒我「待投广」?

A：1. 站内信提示，或【投广意向数据】-【待投广内容】是按照广告投放消耗口径计入。因此已经设置了投广计划，但尚未产生过广告消耗的素材，仍然会被计入「待投广」范围。2.数据统计口径按照投广意向功能上线后开始，历史合作素材或历史广告消耗不纳入统计范围

Q：我是商家，为什么「投广意向数据」看板的数据和抖音罗盘的内容数据不一致?

A：统计口径不一致导致。投广意向数据看板内的指标，仅计算投广意向商品的数据，不包含非投广意向商品的挂车内容。当投广意向商品的挂车内容上挂载了其他商品，也不会计入。