今年的电商超市大战已经开始进入正面对攻阶段。8月8日，1号店先是宣布了战役总目标——3个月投10个亿，对决目标就是天猫超市。仅一周之后，京东超市联手1号店就开始发动大规模“诺曼底登陆战役”。

如果在过去几年时间里，1号店与天猫无论在用户群体、模式还是服务区域等方面，都几乎不会有任何交集，但随着此前沃尔玛与京东实现战略合作计划之后，1号店借力京东的优势扶持，几近一夜之间实现了大逆转的可能。

2015年底天猫超市提前完成了100亿元销售目标。而1号店2015年仅在华东地区的销售额就已经大幅超过了100亿元这个数字，今年还要甩开2倍差距。

今年6月下旬，沃尔玛与京东达成合作，号称一年亏损10个亿的1号店也被京东收入囊中。在“归顺”京东后，1号店一直处于沉寂状态，但就在几天前，1号店几位高管终于首次亮相，对外发布下半年的具体战略，还高调宣布将在未来3个月投资10亿元来对抗天猫超市。

商超电商迎来了前所未有的集中爆发，与此前市场公关层面、创业公司之间唇枪舌战不同，当下的商超电商进入了资本与现金大战——尽管线上渗透率尚不足1%，但在新一轮巨头并购与合作后，商超电商已经粮草充足，近日1号店隔空喊话天猫、放下狠话直接PK，预示着商超电商已经草莽乱战正式进入了黄金时代。

1号店在股权变更，创始人离开，被京东收入麾下等一系列变动之后，低调沉默了很长一段时间。但这种低调沉默表现在其对非优势战略方向的收缩上，1号店在食品、百货等商超品类方面的基础优势并未丧失，在华东地区尤其是上海，1号店是有较大优势的，基本盘并未受到任何影响。

1号店采销部高级副总裁透露，此次价格战面向全国，尤其是一二线城市，在酒水饮料、进口食品等8大品类全面对标天猫超市大价格。

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