眼看着60后、70后进入了“知天命”和“不惑”之年，80后也不能再叫自己二十岁的年轻人了，90后的“中年少男少女”更扛起了抗老与养生的大旗，更有00后在公共场合敷起了面膜，抗衰老市场的辐射面越来越广，越来越深。

似乎这届人民特别怕老、“恐老”，相关搜索和新闻屡次登录国内外的搜索热榜。这是生活方式的腐化?还是消费主义的狂欢？欢迎走进这期的“高潜力品类详解”~

首先，让我们来正视一个事实：衰老是一种自然的过程，是人体机能变缓的直接表现。所以，衰老是不可避免的。

人从几岁开始衰老呢？25岁左右。受不同的生活环境、人种特点和生活方式等因素的影响，人们出现衰老迹象的时间段和身体部位不尽相同；而且在不同的阶段，抗衰老的要求和重点也有所不同。所以，并不是等到脸上爬满了皱纹、头上长满了白发（或是长不出头发了？）才需要抗衰老。

01、市场资讯

一个消费市场的机会，最基本的一要看消费者的数量级，二要看消费习惯的是否养成。下面三张来自Statista的统计图，让大家看一眼就明明白白的：

2017年美国市场抗衰老产品占健康与美容市场销售额约28.4%（包括面部及身体抗衰老产品）。截至2017年5月，52%的美国消费者每天都会使用护肤品。

2017年全球抗衰老市场销售额约为8970万美元， 预计到2022年将达到1.995亿美元（CAGR 17.34%）：

抗衰老产品在全球范围内的强劲需求也在eBay数据中得到了体现；从市场规模、增长幅度和潜力指数来看，抗衰老产品势头正盛：

02、产品分类及趋势

信息社会，搜索热词是一个潮流的风向标，认真归纳与分析，你就能抢占商机。

Google 2018年年度搜索报告中，“抗衰老” 主题的十大热门搜索关键字为：

其中，排名前三位为：抗衰老眼霜、抗皱霜及男人抗衰老。

在eBay平台上，抗衰老品类中的 “家用美容机器”、“抗皱”及“再生精华”是2018年GMV表现最好的产品：

具体来看，eBay抗衰老热门产品及其GMV增长表现如下：

● 抗衰老透明质酸

● 抗衰老日霜

● 抗衰老精华液

● 胶原蛋白

● 家用美容机器

● 抗皱微针滚轴

● 抗皱面膜

03、品类拓展建议

结合Google趋势与eBay內部销售数据, 以下是高潜力抗衰老产品的开拓建议：

1）透明质酸

人体皮肤内的重要元素，也是抗衰老的关键。一旦流失，便会令肌肤缺水、起皱并失去弹性，使皮肤显得衰老。外涂的透明质酸能有效渗入皮肤，并把水分带入细胞组织，促进细胞的保护和更新。

2）抗衰老日/晚霜

抗老化，针对幼纹和皱纹，预防恶化。赋予确切的抚平皱纹功效，令肌肤质感变得丝漾柔滑，重焕活力。

3）抗衰老精华液

含有高浓度抗衰老精华，在洁净肌肤上均匀涂抹，然后轻轻按摩，并配搭适合您的面霜使用。减淡细纹及皱纹，让肌肤更透亮有光泽，令肤色更均匀，肤质更柔滑细致。

4）胶原蛋白精华

胶原蛋白是人体的一种非常重要的蛋白质，胶原蛋白精华使皮肤中胶原活性增强，对滋润皮肤，延缓衰老、美容、消皱。

5）抗衰老眼霜

眼霜是眼部保养， 抚平皱纹，紧致及提亮肌肤， 击退黑眼圈、浮肿、细纹及皱纹。

6）抗皱霜

针对不同皱纹，高浓度水份补湿精华，精华导入到皮肤深层，增强细胞渗透性，促进生成的年轻蛋白交联构建，达至水润美肌效果。

7）抗衰老面膜

利用微针滚轮上许多微小的针头，刺激皮肤，令活性成分有效渗入皮肤配以祛皱、美白、修复、祛疤痕等特效产品，从而达到减淡皱纹、治疗疤痕、肌肤美白、减淡色斑、改善眼部皱纹、黑眼圈、收紧及提升面部皮肤组织等理想效果。

8）家用抗皱美容仪

利用美容机器， 导入导出精华，按摩肌肤，射频洁面等，达至提拉、 紧致、排毒、抗皱、嫩肤等功效。

9）抗皱微针滚轴

利用微针滚轮上许多微小的针头，刺激皮肤，令活性成分有效渗入皮肤配以祛皱、美白、修复、祛疤痕等特效产品，从而达到减淡皱纹、治疗疤痕、肌肤美白、减淡色斑、改善眼部皱纹、黑眼圈、收紧及提升面部皮肤组织等理想效果。