跨境电商应该算是今年天猫双11的亮点了，今年双十一跨境电商肯定会有新一轮的竞争出现，各大平台都在摩拳擦掌。

　　竞争 全球海淘博取市场

　　“按照目前的预售情况，我们估计今年‘双11’跨境业务同比去年要增长好几倍。”天猫国际相关负责人说，目前平台上母婴、化妆产品最热销，美国、日本、韩国则是最受消费者青睐海淘国家，“今年，杭州、宁波、广州、上海四大跨境试点城市将承载保税备货订单清关的任务，保税区已经堆满了货物，等待‘双11’ 开抢。”

　　早前在天猫“双11”启动仪式上，阿里巴巴集团CEO张勇表示今年“双11”主题之一就是“全球化”。同一天，苏宁的海外购APP“小海狮”正式上线。两天后，京东位于广州南沙的首个全球购自营物流基地启动。唯品会也称跨境电商是重要战略，“双 11”前夕口岸备货量是平时的3倍。毫无疑问，跨境海淘成了今年各大电商争抢最激烈的一块阵地。

　　另一电商巨头京东今年“双11”同样发力跨境业务。全球购入口已经悄然出现在了京东首页。“此次接入到APP，希望能进一步拉动京东全球购的市场份额。”

　　除了电商巨头，众多垂直跨境电商也早早备战“双11”，期望通过自身在细分领域优势弯道超车。“在‘双11’前夕，我们就开启了四周年大促。”母婴类垂直跨境电商平台蜜芽CFO表示，这是全年最重要的一次促销。

　　中投顾问零售行业研究员杜岩宏接受采访时认为，跨境电商市场规模大、发展劲头强。2014年跨境电商交易额接近4万亿元，环比增长约40%，跨境电商已成为兵家必争之地。

　　跨境电商成为消费新引擎需合力

　　今年“双11”，无论线上还是线下企业都把全球化提升到了战略层面，跨境电商的意义和重要性不言而喻。跨境电商在一定程度上可以成为拉动内需的新引擎。一方面，随着经济发展、居民收入水平的提高，国人有能力购买到国外优质商品。尤其是中国中产阶层人数的增多，通过跨境业务购买中高端产品需求不断增加。

　　另一方面，海外众多品牌商家也需要打开中国的广阔市场。对于电商企业来说，经历了几年时间，消费者购物需求和消费心理已经被较充分挖掘，需要跨境电商来引爆新的增长点，占领更多零售消费市场。

　　目前，扶持跨境电商的政策频出，但还须不断完善相关法律法规体系。既要依法监管保证进出口政策的连续性，又要针对跨境电商的特点创造相对宽松的法制环境。只有相关部门合力，通过监管服务创新、便捷通关、便利缴税等举措，保证跨境交易具有质量保证、税费透明、物流便捷、售后保障等优势，才能推动跨境电商成为外贸和消费新引擎。