我们都知道，在开直通车的时候，商家要给关键词出价，出价高、其他方面也比较好的产品，一般会排在前面。因此，很多商家会提高出价，不过，保持了高价很长一段时间，是否要降价呢?

一、要适当降价吗？

长时间出价高，肯定会加重成本，时间长了，商家肯定是吃不消的，所以，还是要适当降低点出价。

二、什么时候降价？

自然流量起来之后，什么时候该降低直通车预算费用，取决于你自己的野心和你自己产品的盈利水平，因为这个问题没有绝对的统一答案，每个产品所处的状态不同，预算不同，老板的野心不同，局限不同，还有每个产品的流量天花板都不同，最终预算都会不同。

产品持续加大推广自然搜索起来之后，盈利水平不同，都会影响你对预算的增降心里承受范围不同的，这是一个非常需要实时根据产品数据状态还有你想要做多少量的问题来做预算管理的，并不是产品盈利之后，你不停的加预算，不停的推，就不停的爆发，流量平台有一个流量天花板在哪里等着你，一旦你突破那个平衡点的话，淘宝直通车roi和转化率会持续变低。

这个和我们做生意一样的道理，刚开始投入产出比持续走高，因为发展初期，随着投入更多更大，慢慢投产变低，因为投放基数变大了，至于你想预算多少，根据你的销量计划来定，比方说你一个月想做1000个量，你根据转化率可以算出所需流量，和直通车占比，也可以大概预估直通车预算出来的。

但是我们在做结论判断的这个过程当中，很多东西都是变化的，转化率会变，流量占比会变，平台给的流量也会有瓶颈变，但是值得注意的是，直通车不管自然搜索起来了之后，不是说你降低预算之后，自然搜索一般跟着都会降低，除非产品竞争力非常强，又是猫店!

直通车出价一直很高的话，虽然可能能够排在前面，但是，也同样加重产品的成本，这对商家来说可不是什么好现象，最好是要适当降低下出价。当然，什么时候降，这个也是有讲究的，大家不可操之过急。

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