为了帮助淘宝直播品牌在618大促期间，更高效的承接大促期间的新用户流量，实现新用户的快速成交转化，5月下旬开始，店铺首单礼金/会员礼金玩法将全面接入直播间，支持直播间宝贝口袋等渠道对定向用户透标(具体上线时间请关注平台通知)。

同时618期间对于设置了新享礼金/会员礼金权益玩法的商家直播间，还将有机会获得公域流量扶持机会。

首单礼金是通过部分商品的让利，针对品类×店铺新客人群推出定向人群权益，帮助品牌获得高效新客转化。

会员礼金玩法是在首单礼金的产品基础上，通过部分商品的让利，针对会员×店铺新客人群推出定向人群权益，实现高价值人群的转化和跃迁。

首单礼金和会员礼金均不计入最低价!

附：618开播激励——618期间商家积极开播，有机会获得流量扶持。

618直播全民成长礼包：【淘宝主播】成长礼包上线啦!

618直播加速任务：淘宝直播【618加速任务】活动细则来了!

(一)618直播新享礼金全链路：

(二)活动时间

报名时间：无需报名，系统自动筛选符合条件的帐号进行个性化曝光

展示时间：2022年5月31日20:00:00-2022年6月20日23:59:59

(三)参与资格

帐号需要同时满足以下条件：

账号符合淘宝直播基本营销规则(即安全码为绿码)

天猫和淘宝商家;

2022年5月21日20:00:00之前店铺直播间至少挂入10款首单礼金/会员礼金活动商品，且确保618活动期间(2022年5月31日20:00:00-2022年6月20日23:59:59)每日店铺直播间活动商品数量不低于10个;

(四)资源规则

(五)清退规则

1、不符合本活动考核/投稿发布相关要求;

2、如参与活动的商家主播存在违规行为，如通过数据造假等不正当方式获得本活动激励权益，平台将取消相应激励资格，且有权收回权益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘宝直播管理规则》进行处罚，必要时将追究法律责任。

3.在本次激励活动中，达人主播/商家主播或者主体关联的其他账号涉嫌严重违反《淘宝直播管理规则》被处罚或被处以特定管理措施，或违反《点淘社区管理规则》的，淘宝直播将取消相应激励资格，并有权收回权益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘宝网市场管理与违规处理》、《淘宝直播管理规则》进行处罚，必要时将追究法律责任。

4、商家主播应遵守淘宝和/或淘宝直播平台相关规则协议，如因商家主播违规行为，包括商品或者店铺被处以下架、屏蔽、删除、扣分、限制交易、监管账号或者查封店铺等措施，导致淘宝直播热浪币无法使用的，淘宝及淘宝直播将不进行任何退款、提现或补偿，并有权收回已发放的权益。

5、其他特殊清退要求，如《淘宝直播营销准入基础规则》：正常来说，一般营销活动都需要符合这个大原则

(六)注意事项

淘宝直播可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动页面上。请以页面公示的活动规则为准。

如参与达人主播/商家主播合规安全码不是绿码，淘宝直播可取消该主播奖励。达人主播/商家主播可在淘宝直播中控台或者淘宝主播APP>>体检中心查看主播合规安全码。具体可参考《淘宝直播营销准入基础规则》;

如达人主播/商家主播存在账户异常或订单异常(如以获利为目的，或非实际消费需求而发生的交易等)的情形，则异常账户和异常订单不属于本规则的激励范围。比如达人主播/商家主播在活动激励期间因虚假交易被处罚(包含警告处罚)，虚假交易作弊金额将被剔除不计入成交金额中。作弊情节严重者将取消活动参与资格。

短视频/直播行为及内容(含短视频/直播间标题、封面、简介、内容等)均应当符合法律法规和平台要求，例如：《点淘社区管理规则》、《淘宝直播管理规则》相关要求，包括但不限于：不得侵害第三方合法权益(如知识产权、人格权、商誉等)、不得违反广告法、不得开展不正当竞争、不得分享不符合法律要求的商品或服务。如违反上述要求，平台有权采取相关管理措施，包括但不限于：暂停或撤销活动资格、限制商品分享权限和直播权限、封禁账号、限制再次注册等。

平台不会委托任何第三方代为通知活动事项或发放活动奖励。如任何第三方以平台名义宣称或从事类似活动或发放、转让活动奖励、通知中奖并领取奖励、欺诈造成损失的，与平台无关，平台无需为此承担任何法律责任。如给平台造成损失的，平台保留向相关方索赔的权利。

活动期间如出现不可抗力的情况(包含但不限于重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的)，平台可依相关法律法规的规定主张免责。

未经淘宝直播事先书面许可，因参加本活动所获得的奖励不得转让或售卖。

本规则涉及的时间均为北京时间(东八区)。

本活动与苹果公司无关。

(七)直播间挂品操作教程：

待更新

(八)直播间表达样式：

注意：若一款商品同时报名了会员礼金和首单礼金，宝贝列表投标优先出会员礼金。

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