开直通车的时候，其实，大家需要用到词，所以，直通车这边给出了词包推荐，当然，开车很多人也是没有仔细去了解过相关的知识，那么直通车词包推荐效果是什么意思?

直通车词包推荐是根据标准计划的历史数据，深度分析和自我学习，去智能挖掘更多标准计划未触达的关键词，能够智能匹配人群，智能出价，确保获取最精准，转化率最高的流量。本身流量智选的功能就很强大，我们就把流量集中在流量智选，就拿几个关键词。

如何优化?

1、如果车词是主要的引流关键词，但这个词的转化率很差，甚至不转化。这种情况我们可以根据转化能力降低出价，以合适的成本调至合理的展现页面，低成本引流。并且在店内做好关联，优化购物路径，让流量可以在其它页面消化掉。

2、如果是主要的引流关键词，并且转化率还可以，能带来销售，但是因为点击成本很高而导致亏损。那么我们可以通过提高质量分，来降低它的平均点击花费，从而降低成本提高ROI。在调整前，首先观察这些关键词几天的点击数据。

如果是展现量高，点击率低，点击量还不错的主要引流关键词，那么可以更改匹配方式，调整为精确匹配，降低无效展现，提高点击率。

如果这个词点击率本身很高，质量得分也高，只是关键词竞争激烈，点击单价过高，那想平衡ROI，只能适当降低它的引流成本，根据转化率带来的销售额，调整出价，让其停留至合理的展现页面。

3、对于有加购或是偶尔有转化的关键词，可以降价至平均出价水平，后期再做观察。对于没有加购或是没有转化的，可以直接降低出价，以较低的价格引流。大家不用担心这个词降低出价会没有流量，这种展现量很少的长尾关键词，点击量本身少，如果使用高成本引流非常不划算。

4、如果是没点击没转化，并且没有收藏加购的词，出价并不低的话可以直接删除掉。如果出价很低，可以留下。因为点击花费低的话，特别是一些比较精准的大词，可以增加直通车的展现，增加直通车的权重。

直通车词包推荐就是大数据帮你筛选的广泛匹配词，当然，要不要用这个要看你目前的情况来定，对于有一定基础的人来说，其实，词包的投入效果会更明显，所以，大家可以衡量之后再做最终的定夺。

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