在淘宝平台上，广告投放是商家提升流量和销量的重要手段。而选择智能投放还是自定义投放，则需要根据商家的实际需求和营销目标来决定。以下将从定义、特点、适用场景及关闭方式等方面进行详细分析。

一、淘宝智能投放好还是自定义投放好？

淘宝智能投放和自定义投放各有优缺点，选择哪种方式取决于具体需求和目标。

1、智能投放的优缺点

优点：

智能、均衡的交付：系统会根据淘宝流量的变化和日额度智能分配推广预算，确保在设定时间内均匀展示推广内容，避免因日额度过早用完而错过后期流量。

避免资源不足：智能投放可以避免在某些高流量时段因过度发货导致门店客服资源不足，同时让推广在不同时间出现，提高受众覆盖率。

统一配送设置：用户选择或取消智能制服送达后，将于次日凌晨0:00起生效，方便用户进行设置和管理。

缺点：

缺乏可控性：由于是算法自动投放，用户对推广过程和结果的控制力较弱。

可能存在冲突：如果同时运行智能计划和自定义计划推广同一个宝贝，且设置相同，可能会导致冲突。

2、自定义投放的优缺点

优点：

高度自定义：用户可以自定义出价、关键词和人群，推广过程更加可控，适合需要精细操作的商家。

避免冲突：通过自定义设置，可以有效避免智能计划和自定义计划之间的冲突。

数据驱动：自定义投放可以通过数据分析来优化推广策略，提高推广效果。

缺点：

需要专业操作：需要一定的专业知识和操作经验，不适合没有相关经验的用户。

效果不确定：虽然高度自定义，但效果仍需依赖数据分析和市场反馈，存在一定的不确定性。

二、智能投放可以关闭吗？

淘宝智能投放功能可以关闭。

用户可以通过以下步骤关闭淘宝的智能投放功能：

1、登录淘宝卖家中心：商家需要登录淘宝卖家中心。在卖家中心的页面中，找到“营销中心”或“我要推广”的选项，点击进入。

2、进入全店智投页面：在推广工具列表中，找到“全店智投”的入口并点击进入。进入后，系统会显示当前的推广计划和相关设置。

3、选择推广计划：如果已经创建了全店智投计划，选择需要操作的计划进入详情页面。在详情页面中，找到“商品管理”或“选品设置”的选项。

4、屏蔽商品操作：在商品管理页面，可以选择需要屏蔽的商品。通常，系统会提供一个“屏蔽”或“移除”的按钮，点击后即可将该商品从推广计划中移除。商家也可以手动输入商品ID或通过搜索功能快速定位需要屏蔽的商品。

淘宝智能投放和自定义投放各有优劣，选择哪种方式取决于商家的具体需求和目标。对于新手商家，智能投放可以快速提升流量和销量；而对于经验丰富的商家，自定义投放则能更好地满足个性化需求。同时，商家也可以根据实际情况灵活调整投放策略，以实现最佳的营销效果。

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