因为从流量质量上来讲，广泛匹配流量最不可控，因此质量最差，中心词次之，精确匹配的流量最可控，因此流量最好。等到直通车关键词完成了以后，再进行有条件的放开，修改为中心匹配，或者是广泛匹配。

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点击率低展现量高的词使用精准匹配，点击率低展现量低的词使用提高出价，精准匹配能起则留不能起则删，点击率高展现量高的词提高出价。

我们要将低分词养成高分的词，这个是容易理解的，但是为什么还要选用高分的词来开车?这样做的原理其实是为了整体计划的权重，而不是单一宝贝的权重。

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