近期平台排查发现部分商家和创作者通过联盟带货、投放商业流量等方式推广低质商品，到货商品存在严重货不对板、功能异常或无法使用、质量不合格、存在安全隐患等问题。

抖音平台发现部分创作者在直播间/短视频推广商品时，存在利用低价品引流、捆绑销售、虚构价格补贴/优惠、混淆商品规格等违规营销行为，涉嫌消费者合法权益、影响消费者购买体验及平台公平竞争的环境。

为此，抖音电商将自2023年12月04日起针对上述情形加强治理。

​抖音电商公告称，平台近日发现部分商家在发布商品信息时，商品无鉴定验真或无忧服务标识;但商家在商品的关键信息中(关键信息包括但不限于商品标题，商品描述和图片)描述商品为鉴定验真或无忧服务，该行为涉嫌的虚假宣传，危及消费者权益。

近期，抖音平台发现部分创作者在直播间/短视频推广商品时，展示的商品信息与口播/商品详情页不一致，扰乱平台秩序，容易引起消费者产生误解。

​抖音平台部分创作者在直播间/短视频存在食品生鲜虚假宣传行为，包括宣传/展示的款式或规格与商品信息不一致、虚假宣传商品品种/产地等，严重影响消费者购买体验及平台公平竞争环境。

​抖音电商日前公告称，即日起，平台将对直播间“虚构或夸大被比较价格/优惠”行为开展专项治理。

​抖音电商平台严禁商家出现虚假宣传：活动信息与宣传不符的情形，如果出现以上情况会被处罚。

​抖音电商发布关于新增《“违规营销宣传：描述不当”实施细则》的公示通知。该规则已于2023年8月10日进行意见征集

​抖音电商公告称，平台近期排查发现，部分商家为获得较高的商品详情曝光，通过在主图/标题宣传规格数量，但商品外展售卖价对应规格要低于宣传价格;造成消费者对商品与价格预期不符的，该行为严重影响消费者正常购物体验，挑战平台正常经营秩序，扰乱商家间公平竞争环境。

在抖音电商平台宣传公益行为，需提前向官方报备，经官方审核后可展开。未经官方报备审核、且被认定为是公益宣传相关的内容和行为，将受到规则管控。平台通过运营人工排查、消费者投诉、举报等各种渠道，对创作者宣传内容进行审核。对于未经平台允许的，以宣传公益为由进行商业化变现的内容作出认定。

抖音平台在近期收到部分消费者针对低质羽绒服的投诉举报，经平台核查发现部分商家销售绒量/绒子含量低的劣质羽绒服，直播间/短视频以虚构大牌清仓作为噱头。

近期，巨量千川将依据《巨量引擎-广告投放管理规范》 、《巨量千川准入&管控规则指引》 、《巨量千川服务管理规范》等相关平台规则与协议，联动抖音电商相关治理规则，开展对低质广告素材的全面治理，以降低用户负向反馈，提升用户体验。

抖音直播需重点规避的违规行为包括政治敏感话题、低俗色情内容、导流行为、未成年人出镜、不当直播环境等。

抖音即时零售近期修订关于商家虚假宣传的场景实施细则，新增了“履约时效虚假”与“品质/日期虚假”。