新版DMP已于2023年1月上线，请尽快使用!入口：拼多多推广平台(PC端)--工具--DMP数据资产管理。

商品潜力人群：包括近期购买、收藏或浏览过你的商品的用户，这类人群对你的商品有潜在兴趣，通过精准推广可以有效提升转化率。

拼多多的场景推广允许商家针对特定的购物场景和目标人群进行精准广告投放。

新版DMP帮助商家精细化投放运营，大力提升店铺生意。具体介绍往下看：

DMP工具赋予商家人群圈定、人群透视、人群投放、数据分析的能力，帮助商家针对不同的营销目标，选取适用于不同营销场景的优质人群，并提供人群包的广告投放效果数据。

今天我们要讲的内容是DMP人群定向。今天的内容基本上是以实操为主。下面来说说人群定向的三个点：思维逻辑、人群做法、人群投放。

DMP人群标签是指通过商家自己设置或者京东基于用户消费行为进行分析具有相同的数据特征，比如：“核心人群-电脑-网游”、“男”等标签。这些都是基于用户的浏览、关注、加购、广告点击、关键词搜索等行为创建的标签。

京东快车人群定向包括两个部分，即推荐广告位设置和搜索广告位设置。

通过DMP人群投放，可以有目的针对性的对目标人群进行广告展示，抓住潜在顾客，大大提高广告的精准度，避免大量通投和消耗，有效提高点击率和购买转化率。

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