从出于兴趣开设微博账号，每天分享养生知识；再到入驻淘宝平台成立一铺小店，为微博粉丝集齐各类或大众或冷门的食材——“殷宜燕的窝”从来都是一家由内容运营粉丝而衍生出高复购率的店铺。