在淘宝直播间参与拍卖，本质上是一种买卖双方的契约行为。当消费者成功拍下商品并支付定金或全款后，这就形成了一种法律上的约束关系。因此，从法律角度来看，一旦拍卖成功，消费者是有义务按照约定完成购买的。

淘宝上的物品拍卖后不想要，保证金无法退还，按照"阿里拍卖平台管理准则"：出价者竞拍而不买，妨碍出售者，扣除其参拍时所锁定的对应拍品的保证金，不得超过拍品最终成交价的上限，作为卖方违约赔偿。

商家在开直播前也需要准备充足的商品样品，确保展示的商品与实际商品相符，发现商家没有样品开直播宣传销售商品，则可能会被认为违法违规。商家在进行抖音直播销售时需要遵守相关规定，确保直播内容合规、实际商品与展示商品相符，以免被认为是违规行为。

5月20日消息，亿邦动力网了解到，近日，淘宝拍卖平台针对拍卖中竞拍不买的认定和保证金的归属问题，对平台规范进行了全面变更和修改。此次淘宝拍卖平台变更和修改的新规范将于2014年5月21日正式生效。

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