9月7日，中国电子商务研究中心发布了《2016年(上)中国网络零售市场数据监测报告》。本次报告重点监测的电商企业有：天猫、京东、唯品会、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、聚美优品等。报告显示，2016年上半年，中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%。预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元。

上半年天猫占B2C交易份额逾半

数据显示，2016年上半年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占53.2%份额；京东名列第二，占据24.8%份额；唯品会位于第三，占3.8%份额；位于4~10名的电商依次为：苏宁易购(3.3%)、国美在线(2.2%)、亚马逊中国(1.6%)、1号店(1.5%)、当当(1.4%)、聚美优品(0.8%)、易迅网(0.3%)。

与2015年上半年比较，前两名没有发生变化，阿里、京东地位稳定。前十B2C网络零售电商市场份额达到92.9%，较2015年上半年的95.1%，下降了2.2%。由此可见，中小电商生存空间虽然压缩，但仍有出路。

随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动购物的便利性越来越突出，已成主流趋势。报告显示，2016年上半年中国移动网购交易规模达到16070亿元，而2015上半年达8421亿元，同比增长90.8%，增速超过网络购物整体增速。

上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元

2016年已经过半，跨境电商税改新政无疑是上半年度行业最重磅的事件。尽管跨境电商税改新政最终延长一年执行，但它却传递出了清晰的信号：跨境电商行业的“套利”时代正在渐行渐远。

报告显示，2015年中国跨境电商交易规模为5.4万亿元人民币，同比增长28.6%，其中出口占比达到83.2%，进口比例16.8%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿元人民币，进口跨境电商交易规模达9000亿元人民币(包括进口B2B和进口B2C)。2016年上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元人民币，2016年将达11000亿元人民币。

中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，虽然“跨境新政”在上半年掀起波澜，但进口跨境电商依然延续增长态势，正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。拼折扣、卖吆喝的模式是进口跨境电商的“1.0时代”，现在则进阶为拼品质、服务、供应链等，电商平台间，比拼的是综合实力。

上半年中国农村网购交易规模达3120亿元

自2015年国家屡次出台相关政策，电商开展线上线下的跑马圈地，彻底带火了“农村电商”，随着阿里巴巴、京东、苏宁等巨头涉足农村电商，全国各地尤其是中西部地区，经历了从好奇、怀疑、尝试、探索和积极投入的过程。数据显示，2014年，全国农村网购市场规模达1817亿元，2015年，农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。2016年上半年，农村网购市场规模达3120亿元，预计到2016年将达6475亿元。

莫岱青表示，随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉，农村网购市场快速增长，增速超过城市，发展呈现新的动能。电商进入农村初见成效，它一定程度上改变了农村用户的消费习惯，改善了物流建设，增强了农村对电商的需求。

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