占据了中国经济半壁江山的阿里最近在做什么?就其行动轨迹来说，在国内拥有霸主地位的阿里，正在往海外市场飞速拓展。

在两百多个国家推出国际版“淘宝”速卖通、在东南亚收购Lazada、向印度向移动支付公司Paytm多次投资……阿里从资金、技术等多个方面在海外市场进行了投资。

现在，阿里的云计算直播技术Apsara Live正式出海，打入欧洲电商市场!

近日，德国直播购物平台RITZI与阿里云计算达成了合作。阿里将通过其云计算直播技术Apsara Live，为RITZI平台卖家提供“直播带货”的技术支持，助其进入直播带货的大门。

据了解，集合了阿里强大计算力、在国内已有完整技术体系的Apsara Live此次出海，主要是为RITZI提供包括直播、媒体转码、视频画质重生等全方位的视频产品与服务，同时还集30多项功能为一体，能够给予用户绝佳的使用体验。

与此同时，RITZI也将作为合作伙伴出现在阿里云市场上，这意味着其他平台的零售商也可以直接通过RITZI平台获取直播带货的工具，让其为自己所用。

对于此次合作，阿里云欧洲区总经理Raymond Ma这样表示：“很荣幸与RITZI达成合作，直播带货将是未来电商市场的流行趋势之一，在中国，直播带货已经发展得十分成熟了，阿里云将与RITZI一起，促进欧洲直播市场的发展。”

RITZI首席执行官Kai Stubbe也表态道，在直播购物方面，阿里云拥有领先的专业知识和技术，可以帮助其在欧洲直播带货市场占领重要地位。特别是对目前的欧洲来说，直播电商市场仍处于起步阶段，对公司来说，是一个巨大的机遇。

借助这次合作，阿里不仅是帮助了RITZI，同时也是让自己成功切入了欧洲直播电商市场。

欧洲直播电商用户将达1.6亿!

从直播电商在中国首次出现开始，就已经有了不可阻挡的腾飞之势，截至目前直播带货已经占据了电商市场很大一部分份额。

而欧洲地区直播电商尚在起步摸索阶段，近两年开始各大平台才逐渐开始尝试直播带货。

事实上，欧莱雅、纪梵希、联合利华等欧洲品牌早几年就与中国直播平台合作，在中国进行直播销售，并取得了不错的效果。但他们不愿意将直播模式带入欧洲，一是欧洲没有像国内一样开放的直播环境，二是他们认为直播模式不适合欧洲。

然而，2021年2月有人针对欧洲人对直播电商的接受程度进行了一项调查，对来自英国、西班牙、法国和波兰的14460名消费者得出的调查结果显示，其中有70%的受访者表示对直播电商模式感兴趣，愿意且能够接受。

据了解，早在2020年品牌Tommy Hilfiger就曾尝试过直播带货，观看人数超过1400万，并在短短两分钟内实现了1300件商品的销售。

法国电商veepee从2020年12月开始在法国市场进行直播电商购物。直到现在，已经为化妆品、食品、家电和汽车品牌推出了17个个动。该公司此前还宣称，将在2022年与戴森合作，在西班牙开启10场直播电商购物活动。

特别是在全球疫情的影响下，直播购物的消费方式不仅更加方便，而且互动性强。即便是在疫情封锁期间，也能在足不出户的情况下随时随地购买商品，除了网络，直播带货可以不受任何影响地进行。

也就是从疫情开始，中国直播电商的形式引发海外的广泛关注与学习。

据数据分析，到2024年欧洲境内直播电商用户或将达到1.6亿，其中1亿用户将成为活跃用户在直播间内消费。

虽然目前在欧洲市场，海外直播电商模式整体上还处于较初级的水平，数量、规格，还是在卖货形式上，都比较简单。

但是现有的直播电商市场将欧洲市场上很多主流电商平台都包含在内，比如以视频平台为代表的Youtube、tiktok，以社交媒体平台为主的Facebook、Instagram，还有以跨境电商平台为主的亚马逊、速卖通、shopee和lazada等。

这些国际主流平台纷纷举起了直播购物的大旗，带着各自的优势加入直播卖货的行列。可见直播电商的发展势头有多迅猛。

当然，欧洲直播电商市场想要进一步发展，仅仅凭借阿里的Apsara Live是远远不够的，还需要在物流、平台、主播等几个重点方向发力，打造畅通无阻的直播产业链。

强强联合，打造欧洲电商新业态

从目前来看，疫情的影响还在继续扩大，电商行业，特别是直播电商由于其特有的属性还处在持续性上升时期。

毕竟，相比传统购物模式，网上购物更加方便快捷;相比单纯的逛，观看直播视频又要比浏览网站图片和文字更有吸引力，对于所有消费者来说都是如此。

由于直播的互动性和主播的故事性等特点，消费者会在产生更多的乐趣和用户粘性，从而愿意且乐于、喜欢在直播间消费。

此前，意大利一机构在中国618大促时进行了深入调查，发现由网络直播带来的网络销售额已占整个中国互联网消费的30%。这个比例目前仍在前长。

这个意大利机构表示，相信在不久的将来，欧洲直播电商也将在各大电商平台和消费者的推动下得到飞速发展。

阿里云Apsara Live此次也正是看到了欧洲直播电商发展的前景，才愿意与RITZI联合，在这个风口上更添一把火。

相信在阿里云先进技术的襄助下，不久的将来，欧洲电商市场就能以新的面貌为卖家打开卖货新路径!

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