Retail Technology Show最新研究显示，TikTok已经超过Instagram和Facebook成为英国订单量最多的社交渠道。

据了解，Retail Technology Show对1000多名英国购物者进行了民意调查，现在普通英国消费者平均每年在TikTok上进行10次购买，在Instagram和Facebook上进行9次购买。

调查显示，Z世代这一人群每年平均通过TikTok平台进行19次购买——几乎是英国普通购物者的两倍。相比之下，Z世代每年平均在Instagram上进行了18次购买，在Facebook上进行了15次购买。

另外，Z世代对社交渠道的采用和使用持续增长，但他们在购物时对元宇宙的采用也在持续增长，42%的Z世代已经通过该渠道与品牌互动。

去年英国购物者平均在Roblox上购买了8次以上，但Z世代现在每年购买近17次，超过了该人群在Facebook上的购买次数(目前每年15次)。

去年，耐克的Nikeland是Roblox上主流元宇宙商业概念的首批概念证明之一，有2100万用户访问其Roblox商店，而美容品牌NARS表示，通过其NARS Color Quest激活，该平台上的虚拟商品兑换量为1960万。

值得一提的是，TikTok Information Technologies UK Ltd在英国公司大楼上公开提供的文件显示，2021年，TikTok在欧洲的营收超过9.9046亿美元，同比增长477%。

TikTok欧洲业务收入中，欧盟在2021年占5.32 亿美元，而2020 年为1.14亿美元。英国占2.79亿美元，而2020年为5200万美元，而TIkTik列为“其他”的地理市场在2021年创造了1.79亿美元，而2020年为570万美元。

在文件中，TikTok披露了8.9558亿美元的年度运营亏损 ，与2020年的6.542亿美元亏损相比，同比扩大了37%。TikTok的亏损主要是由于人员成本增加，该平台在欧洲的月平均员工人数从2020年的1302人增加到2021年的4396人。

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