天猫通过官方平台公布，为保障相关类目的健康发展，规制类目错放或滥用行为，维护公平有序的营商环境，平台将对相关类目的“软件服务费费率”进行调整。

根据公告，最新规则为：

(1)一级类目“其他”下的二级类目“补差价/邮费”，单笔支付宝交易额超出50元的订单，将按2%的费率收取软件服务费，2023年8月1日生效;

(2)一级类目“其他”下的二级类目“赠品”，单笔支付宝交易额超出1元的订单，将按2%的费率收取软件服务费，2023年10月1日生效。

针对上述变化，天猫已于今年6月进行过公开意见征集，当时的征集意见中，两个类目的软件服务费率设定为5%，而最新正式规则中对两者费率进行了下调。

根据官方解释，“赠品”原则上不应设置售卖价格，建议商家随主商品销售时一并附赠(如买A赠B)。

据了解，天猫每年都会公布年度各类目年费软件服务费标准。商家在经营的过程中需要缴纳两部分软件服费：按类目的固定年费、根据销售额和费率计算的软件服务费。其中，费率变化主要影响后者。

值得一提的是，天猫数据显示，二季度新入驻商家数量同比增长75%，超过去年上半年新商数量。

二季度入驻天猫的新商家热门TOP5品类为消费电子、服饰时尚、家装、食品、家居。

在商家类型上，45%为产业带品牌，20%为新消费品牌，其中包括零刻、沃朗森、重返未来1999、13DEMARZO等，其他为内容IP、MCN、买手店等。

数据显示，这批天猫新商家中，成交规模突破1000万元的有近30个，突破100万元的近700个。

据淘天集团内部人士透露，针对天猫商家增长势头，淘天品牌业务发展中心连续两天闭门讨论天猫商家成长策略。品牌业务发展中心总裁奥文提出，要在品类规模和用户增长上重点发力。

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