双11是一年中最重要的大促节点，在天猫的主场，每年的双11都绝对会是大场面。

10月20日，天猫将在上海世博展览中心举行2023天猫双11全球狂欢季新闻发布会，这也意味着，从10月20日开始，万众期待的天猫双11将正式拉开帷幕。

虽然到现在为止，完整的天猫双11节奏、优惠、玩法升级细则还没有一一揭晓，但是从目前透露的消息来看，今年天猫双11，对所有商家而言，注定是一场见证成长、值得一生交付的重要战役!

对天猫而言，2023年的双11，比以往时候有些不一样。

这是淘天集团经过重大变革后组织的第一个双11，战略重组后的天猫能否继续捍卫国内第一电商平台的地位，给平台商家带来更大的增长，是今年天猫双11的看点之一。从这个角度而言，今年双11，还是天猫的 “正名之战”。

这样的一场重要战役，天猫不可能不重视!

那么，天猫如何赢战今年双11?答案其实早就已经启程!

我们知道，淘天变革后带来的一个最显性的成果，就是店铺、直播、内容三大增长中心的形成。所以，如何围绕这三大中心做出一篇大文章，对平台和商家而言，就成为今年双11的重头戏。

先说直播。

在淘系的最新定义里，直播是加速场。这种定义是有实际依据的，因为如今的淘系直播已经不是简单的分销渠道了，还体现出超乎寻常的人货店生意爆发能力。

今年618，淘系店播的增长更是直接干到了2倍，起!相比整个电商行业可怜的几个点的平均增速，淘系直播增长速度可谓是遥遥领先。

今时今日，抓住直播，就是抓住了新的增量。

再说内容。

今年以来，包括戴姗在内的淘天高层在不同的场景，不厌其烦地强调了一件事：用心做内容，用内容生态开辟出淘系生意的更大可能。

为此，淘系几乎在搜索、逛逛、关注等可以展示的路径上都布局了内容，这样做的效果也极度舒适：不仅带来高速增长的内容流览量，还实现了超出想象的高成交转化。

还有，店铺。

店铺是淘系的中心，这一点是没有疑问的。问题是，随着抖音、快手等短视频、直播平台的兴起，特别是抖快泛商家体量的放大，货架电商的蛋糕被更多人分切，淘系的店铺还能有多大的增长空间?

针对这个疑问，淘系已经找到了应对之策：在加大货品供应，做好产业链的同时，淘系的会员经营起到奇效，用户规模也重回巅峰，店铺还是淘系最重要的中心场!

而且，为了赢取这个考验三大增长中心能“多收多少斗”的首个双11，淘天已经提前出手了!

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