近日，抖音生活服务发布了《关于严厉打击使用“虚假素材”宣传行为的治理公告》。公告中明确指出，平台将进一步加强对虚假素材内容的识别和核验，从严整治部分账号虚假素材多、真实内容少的问题，以保障消费者体验，并公示了部分处置结果。

根据公告，使用“虚假素材”的宣传行为主要包括：使用相同的虚假素材为多个不同的商家或商品进行推广，直接搬运其他商家的素材来推广自己的商品，以及通过虚构的素材（例如AIGC创作的内容）来吸引消费者并诱导其下单。

抖音生活服务表示，这种使用“虚假素材”的宣传行为可能对用户的消费决策造成误导，严重影响消费者体验，是平台明令禁止的行为。自2024年6月10日至20日期间，平台已累计处置了8869条“虚假素材”内容，979个违规账号。

抖音生活服务相关负责人强调，平台将持续加强对虚假素材内容的识别和核验。一旦发现账号存在虚假素材多、真实内容少等问题，将采取严厉的治理措施，并对屡犯不改的账号进一步处置升级，包括但不限于扣除达人信用分、降低内容曝光度、减缓或暂停达人等级的升级，以及账号限流等。

在严厉打击虚假素材内容的同时，抖音生活服务也表示将为优质内容和创作者投入更多资源，如提升流量和搜索流量倾斜等，希望能与广大创作者携手合作，共同打造一个高质量的内容环境，提升消费者的整体体验。

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