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小语种跨境直播助推国货“出海”东南亚
2024-07-29 13:34:27
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今年36岁的黄钰婷曾在泰国从事导游工作,几年前她注意到跨境电商直播行业在南宁兴起,便于2022年转行为一名小语种主播。

7月29日电 (薄雯雯 王聪 邹孟含 陈美珊)“这是我们本季的主打款,防水、不脱妆哦!”位于广西南宁的跨境电商直播间里,主播黄钰婷用流利的泰语推介着中国美妆产品,并不时拿起眼线笔和腮红在小臂上涂抹展示效果。

今年36岁的黄钰婷曾在泰国从事导游工作,几年前她注意到跨境电商直播行业在南宁兴起,便于2022年转行为一名小语种主播。

“我们直播一般从早上10点开始,每场持续2个小时,两名泰语主播轮流,一共播8个小时。”刚下播的黄钰婷声音有些沙哑。她说,主播不仅要介绍产品,更要时刻关注直播间的动态,不时与观众进行互动。从起初的紧张与不知所措,到如今形成自己的直播风格,黄钰婷也逐渐与一些泰国网友成为朋友。

中国商务部发布的数据显示,2023年中国跨境电商进出口2.38万亿元人民币,增长15.6%。业内人士认为,跨境直播带货正成为中国品牌“出海”的重要方式。

广西是中国面向东盟开放合作的前沿和窗口,东盟小语种人才资源丰富、优势明显。近年来,随着中国—东盟自贸区3.0版建设加快、《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)生效,东盟国家成为广西跨境电商的主要目标市场。

在中越边境的广西崇左凭祥市,当地人常说“打开门就是越南,走两步就到东盟”。在凭祥跨境电商直播基地,记者看到货架上小家电、日用品、服装等各类商品琳琅满目,直播间内主播们正在用越南语带货。

凭祥市跨境电商协会秘书长闭春远介绍,目前中国彩妆产品在东南亚市场需求旺盛。此外,太阳能蓄电风扇、家用小型制冰机等国产小家电受到越南消费者欢迎。

“我们在凭祥跨境电商直播基地每天会有60至70场直播,每场持续2小时左右。”广西利亚电子商务有限公司运营经理李天明表示,该公司致力于将小语种直播和东南亚跨境电商相结合,主播人数已从去年的个位数增加到现在40多名。“我们今年计划将直播间数量扩充至100间,以满足未来越来越多的客户需求。”

今年6月,中国商务部等9部门发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》,提出加强跨境电商行业组织建设与人才培养,鼓励高校通过全日制和非全日制方式开设“跨境电商+小语种”相关课程,为跨境电商出口企业开拓新兴市场提供人才支持。

广西华丽播文化传媒有限公司市场部副经理邓为允介绍,该公司正积极建设中国—东盟跨境主播孵化基地,以“海内外直播基地+IP打造+达人矩阵+跨境电商+产业学院”模式为产业赋能,培养了一批中国和东南亚国家的跨境电商直播人才。

通过国际电商平台,日用品、美妆产品、小家电、3C类产品等物美价优的中国商品不断走入泰国、越南、马来西亚等东南亚国家的千家万户。

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