作为低价策略中的重要举措之一，京东百亿补贴又有大动作。8月8日京东宣布，即日起京东百亿补贴对美妆商品实现全品类覆盖，包括京东自营商品和第三方商家商品，消费者在京东购买任何品类的美妆商品均可享受百亿补贴优惠。

据介绍，此次百亿补贴对美妆品类的投入将超过30亿元，且上不封顶，主要用于频道内美妆产品的价格直降，并拓展正品加赠玩法中的大牌赠品丰富度。新一轮补贴投入后，京东所有参与百亿补贴的美妆产品预计将降价10%至50%。

早在今年4月，京东百亿补贴正式上线“美妆加赠”玩法。消费者在京东百亿补贴频道购买京东自营美妆商品，单笔订单总金额满300元、1500元、3000元、5000元，即可免费从对应赠品池中挑选一份大牌商品作为赠礼。

业内人士分析认为，京东百亿补贴通过价格直降、礼品加赠的创新方式，不仅让消费者能够以更实惠的价格购买到大牌美妆产品，真正让利消费者；同时，也让品牌和商家能从中获益，实现新用户的突破增长。这样的低价是既有助于促进消费，也有助于品牌、商家健康、高质量增长的良性低价。

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